Давно вже не секрет, що пошукові системи при оцінюванні якості сайтів для їх ранжування в пошуковій видачі використовують так звані поведінкові фактори, тобто ті фактори, за якими можна судити, наскільки хороший той чи інший сайт з точки зору користувачів. У результаті, щоб збільшити шанси на отримання більш високих позицій у пошуковій видачі, поведінкові фактори можна і навіть потрібно покращувати. Як саме це зробити?
Зрозуміло, найточніші рекомендації щодо поліпшення поведінкових факторів можна було б дати, якби заздалегідь було відомо, як саме і наскільки сильно різні поведінкові фактори впливають на оцінку пошуковими системами сайту. Однак це неможливо, адже щоб уникнути «накруток» з боку власників сайтів, подібна інформація тримається пошуковими системами в секреті. Тим не менше, загальні поради з поліпшення поведінкових факторів є, і пов'язані вони переважно з поліпшенням якості самого сайту.
Поведінкові фактори сьогодні прийнято ділити на клікові, тобто ті, які стосуються пошукової видачі, і внутрішні фактори на боці сайту. До клікових факторів відносять CTR у видачі, останні та єдині кліки у видачі, а також повернення до результатів пошуку. У свою чергу, внутрішні фактори включають кількість відвідувачів та кількість переглянутих сторінок на сайті, повернення на сайт не з пошуку, показник відмов, середній час перебування на сайті тощо.
Щоб поліпшити кликові поведінкові фактори для сайту, необхідно постаратися поліпшити представлення сайту в пошуковій видачі. У першу чергу це відноситься до сніпету — короткого тексту, що супроводжує посилання на сайт в результатах пошуку. Чим повніше сніпет відповідає пошуковому запиту користувача — тим вищі шанси, що на посилання клікнуть, а значить збільшиться CTR сайту, який є, як вже було зазначено вище, одним із клікових поведінкових факторів.
Якщо інтернет-користувач перейде з пошуку за посиланням на сайт і там не знайде потрібної інформації, то він повернеться до результатів пошуку. Чим більше буде таких повернень, тим нижче оцінюється релевантність сайту запиту і тим гірше оцінюється відповідний поведінковий фактор. Тому, щоб виправити ситуацію, потрібно ретельно попрацювати над вмістом сторінок сайту, добиваючись того, щоб вони були дійсно релевантні пошуковим запитам цільових користувачів.
У цілому вплив власника сайту на клікові поведінкові фактори дещо обмежений, оскільки неможливо повністю проконтролювати вибір користувачів: навіть якщо сайт знаходиться на першій позиції у видачі, в середньому лише п'ята частина користувачів перейде за посиланням на нього (згідно з дослідженнями Google). Зате куди більшою мірою можна вплинути на внутрішні поведінкові фактори, і якраз на цьому зазвичай зосереджуються власники сайтів, замислюючись над поліпшенням поведінкових чинників ранжування.
Якщо сказати коротко, то поліпшити внутрішні поведінкові фактори можна лише одним способом — поліпшивши сам сайт. Це означає, що необхідно комплексно попрацювати над сайтом і приділити особливу увагу його «найслабшим» сторонам. Наприклад, якщо на сайті «кульгає» юзабіліті, спрямувати зусилля доведеться на підвищення його рівня, а якщо сайту не вистачає тематичного контенту — доведеться активніше зайнятися його наповненням. При цьому, звичайно ж, вибираючи відповідні методи роботи, потрібно буде враховувати особливості тематики сайту: наприклад, немає ніякої потреби штучно затримувати користувачів на сайті служби таксі, адже саме в цьому випадку краще буде, якщо відвідувачі відразу зможуть заповнити онлайн-заявку або ж зателефонувати за вказаними номерами і замовити таксі.
Всі роботи з поліпшення поведінкових факторів ранжування при просуванні сайтів краще відразу довіряти профільної компанії — такий, як наша студія веб-дизайну WebStudio2U: наші фахівці після ретельного аналізу сайту розроблять індивідуальний план заходів для нього, вибравши найбільш ефективні в кожному конкретному випадку методи роботи. Заповнюйте онлайн-заявку на розкрутку сайту прямо зараз, і ви отримаєте персональну комерційну пропозицію з найбільш доречними саме для вашого сайту послугами.
Теги:
просування сайтів,
розкрутка сайтів,
поведінкові фактори,
поліпшити поведінкові фактори,
веб-студія,
студія веб-дизайну |