Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Конкурси в соціальних мережах як засіб просування сайту чи бренду

Конкурси в соціальних мережах як засіб просування сайту чи бренду Просування сайтів у соціальних мережах (SMM) сьогодні є популярним напрямком у рамках комплексної розкрутки сайтів, адже соціальними мережами в даний час користується величезна кількість людей в усьому світі. Серед усіх методик роботи з соціального просування сайтів проведення конкурсів називають у числі найбільш ефективних.

Конкурси в соціальних мережах проводяться в основному з метою залучення нової аудиторії та підвищення лояльності існуючої. Такі конкурси можуть мати різну тематику, різну форму, але результат у них один: зростання числа підписників офіційної групи або сторінки бренду в соціальній мережі, а також сплеск інтересу потенційних покупців до продукції бренду або конкретних товарів.

Що являє собою типовий конкурс у соціальній мережі? Загальна схема будь-якого конкурсу в соціальних мережах може бути представлена так. У соціальних мережах розміщується заклик виконати певну дію, наприклад, запросити в офіційну групу компанії або в підписники її офіційної сторінки своїх друзів, розмістити фото чи відео, поставити «лайк», придумати оригінальну назву продукту, слоган тощо.

За виконання умов конкурсу вручається приз, при цьому переможець вибирається за певними критеріями. Наприклад, приз може дістатися найпершому, найактивнішому учаснику, учаснику, який набрав найбільше голосів від користувачів соціальної мережі. Інший підхід — це розіграш призів. До розіграшу допускаються всі учасники, що виконали ту чи іншу умову. Вони мають рівні шанси, переможець визначається випадковим методом. Після виявлення переможця в конкурсі підводяться підсумки, публікуються результати.

Хоча схема проведення конкурсів у соціальних мережах і здається на перший погляд простою, насправді це далеко не так. Щоб конкурс мав успіх, необхідна дуже ретельна підготовка, опрацювання концепції конкурсу до найдрібніших деталей. Так, при створенні конкурсу для соціальних мереж слід звернути увагу на такі аспекти.

Щоб конкурс у соціальних мережах пройшов успішно, необхідно правильно визначити його цільову аудиторію та у відповідності з цим вибрати підходящий для неї набір призів. Важливо, щоб приз мав цінність для потенційних учасників, причому досить високу.

Наприклад, у якості призу може виступати безпосередньо продукт або послуга, що просувається, корисний аксесуар до найбільш популярної продукції компанії, подарунковий сертифікат на придбання продукції компанії тощо.

Умови конкурсу повинні бути такі, щоб зусилля, прикладені учасниками, були спільномірними з цінністю призу. Так, якщо пропонувати учасникам приз невисокою цінності, то умови отримання такого призу повинні бути найпростішими, наприклад, достатньо може бути «лайка» або «репоста» в обраній соціальної мережі. Якщо ж приз особливо цінний, то задачу можна істотно ускладнити.

У будь-якому конкурсі, проведеному в соціальних мережах, практично завжди є учасники, які вдаються до «накрутки», тобто нечесними методами намагаються завоювати перше місце. Такі учасники знецінюють конкурс, роблячи його нецікавим для цільової аудиторії. Ось чому важливо завжди детально викладати правила конкурсу, не допускаючи двозначних тлумачень. Нечесних учасників при цьому необхідно відстежувати і по мірі появи виключати з конкурсу.

Конкурси в соціальних мережах не можуть стати відразу затребуваними і популярними, якщо інформацію про них ніде не розміщувати. У зв'язку з цим «запуск» конкурсу повинен бути з якомога ширшим охопленням аудиторії: опублікувати інформацію про конкурс варто на сайті компанії, в її блогах, на різних тематичних форумах і тощо. Цікаво, що конкурс, який сподобався своїми умовами цільової аудиторії, може навіть поширюватися сам завдяки вірусному ефекту.

Започаткований конкурс в соціальній мережі слід довести до кінця. При цьому важливо регулярно демонструвати інтерес компанії до цього конкурсу, адже найважливіше в соціальних мережах — це спілкування. У деяких випадках можливе продовження конкурсу на термін, що перевищує запланований: так поступати можна тоді, коли конкурс викликав велику активність і його продовження принесе очевидну користь.

Конкурси в соціальних мережах важливо не тільки правильно почати і провести, а ще й правильно закінчити. Визначення переможця має бути прозорим. Наприклад, якщо переможець визначається голосуванням компетентного журі, то потрібно це журі представити аудиторії, розповівши про критерії оцінювання учасників. Коли переможець виявлений, потрібно опублікувати інформацію про те, де і як він може отримати свій приз, а саму церемонію вручення призу відобразити на фото або відео, щоб потім опублікувати на офіційній сторінці конкурсу.

SMM-просування все активніше застосовується сьогодні компаніями, які прагнуть привернути до своїх продуктів або послуг увагу інтернет-аудиторії, і конкурси в соціальних мережах є корисним інструментом залучення такої уваги. За допомогою конкурсів можна добитися значного зростання числа учасників і передплатників представництв компанії в соціальних мережах, підвищити активність існуючих учасників, познайомити цільову аудиторію з новинками асортименту.

Теги:
конкурси в соціальних мережах, просування сайтів, просування сайтів у соціальних мережах, просування в соціальних мережах