Послуги веб-студії. Створення фірмового стилю

Щоб бути успішною, компанія повинна бути впізнаваною. Це факт. Інша справа, як домогтися цього. Найбільші компанії світу вкладають мільйони доларів у створення впізнаваних брендів. А які головні складові успішного бренда? Правильно - звучне ім'я, що запам'ятовується, гарний слоган, гарна рекламна стратегія і, звичайно ж, фірмовий стиль компанії.

Що таке фірмовий стиль?

А це і є та одежинка, по якій у світі бізнесу зустрічають будь-яку компанію. Більш офіційною мовою, фірмовий стиль - це набір єдиних графічних образів і принципів побудови, призначених для ідентифікації компанії серед інших подібних і для створення впізнаваного образа в очах споживачів.

Адже Ви напевно не раз зауважували, що людина, що одягнена в червону або зелену картату сорочку, кепку з характерною буквою "М" і краватку, зав'язану на зразок піонерської, у долі секунди визначається як співробітник відомої мережі фаст-фудів. А, побачивши на вулиці проїжджаючу мимо вантажівку із зображенням курки, Ви одразу визначите, що він належить компанії-виробникові курятини. Чому це відбувається? Все вірно - це і є прояви фірмового стилю.

А в загальному випадку до основних елементі фірмового стилю відносяться:

• аудіообраз фірми - служить для виділення компанії серед конкурентів певним звуком або набором звуків, використовується в радіорекламі або в телевізійних роликах;
• графічний товарний знак - це зображення, зареєстроване у встановленому порядку як товарний знак на ім'я конкретного власника (або колективу);
• словесний товарний знак - зазвичай під цим терміном розуміють назву фірми або іншу словесну конструкцію, зареєстровані у встановленому порядку;
• слоган - рекламна фраза, девіз компанії або певного товару;
• фірмовий логотип - багато в чому схожий на товарний знак, іноді збігається з ним, призначений для підвищення впізнаваності, запам’ятовуваності компанії;
• фірмовий персонаж - якийсь персонаж (забавна тварина, людина, фантастична істота) або образ, що символізує фірму, який використовується в рекламних заходах;
• фірмовий шрифт - певний шрифт (або набір шрифтів), обраний для оформлення фірмової друкованої продукції;
• колірна гама - певний набір кольорів, що використовуються для ідентифікації фірми.

Носієм фірмового стилю може виступати буквально будь-який предмет, що використовується в побуті компанії. Це й папки для документів, і конверти різних розмірів, і перепустки співробітників, корпоративні та особисті візитні картки, CD(DWD)-диски й обкладинки до них, і всілякі бланки, і навіть одяг співробітників. Крім того, як носії фірмового стилю виступають атрибути презентацій, виставок такі як рекламні буклети, проспекти, календарі, плакати, сувеніри, пакети, повітряні кулі й т.д. Зовнішня реклама, реклама у ЗМІ, у транспорті, покажчики й вивіски - все це також гарні носії фірмового стилю. Навіть офіс компанії, оформлений відповідно до фірмових кольорів і символіки, є прекрасним носієм фірмового стилю.

Як відбувається розробка фірмового стилю?

Для того щоб розробити фірмовий стиль, необхідно в першу чергу виділити цілі та завдання, які він буде виконувати. Визначити, який стиль потрібний компанії: стриманий або яскравий, діловий або веселий.

Далі розробляються елементи фірмового стилю, а вже потім його носії. Першими підбираються фірмові кольори й логотип. Очевидно, що, наприклад, для фірмового стилю виробника іграшок підійдуть яскраві, соковиті фарби, мультиплікаційні персонажі. Для фінансової установи - головне стабільність і довіра, тому підійдуть стримані тони, строгий стиль. Для компанії-виробника техніки цілком доречними будуть урбаністичні мотиви в оформленні фірмового стилю, вони підкреслять сучасність самої компанії й виробленої нею продукції.

Трапляється, що логотип компанії вже склався історично. Тоді його ретельно перевіряють на відповідність сучасним тенденціям, оцінюють його ефективність і далі працюють або, відштовхуючись від нього, або приступаючи до розробки логотипа з нуля. Після розробляються фірмові шрифти, персонаж та інші елементи фірмового стилю.

Описані елементи - основа для наступної розробки всіх носіїв фірмового стилю. Після їхнього затвердження приступають до розробки дизайн-макетів для носіїв фірмового стилю (візитки, бланки, папки, конверти, сувеніри й ін.). Іноді в процесі роботи над носіями фірмового стилю виникають якісь уточнення, доробки основних елементів.

Результатом розробки фірмового стилю зазвичай стає брендбук (brand book), що містить інструкції із правильного застосування фірмового стилю. У брендбуці докладно описано, як використовувати логотип, створювати друковану продукцію, використовувати фірмові кольори.

А, підбиваючи підсумок, хотілося б ще раз виділити завдання фірмового стилю:

• допомагати споживачеві ідентифікувати компанію серед інших подібних;
• зміцнювати довіру споживача до компанії;
• підвищувати ефективність рекламних кампаній за рахунок того, що всі носії фірмового стилю - самі по собі реклама.

Теги:
створення фірмового стилю, розробка фірмового стилю, фірмовий стиль, розробка логотипа, фірмовий персонаж