|
Цілком нормально, що застарілі методи реклами поступово відживають своє і поступаються місцем більш перспективним і сучасним методам, зокрема - інтернет-рекламі . Однак інтернет-реклама хоча і відповідає найсучаснішим вимогам маркетингу, при неправильному використанні може нашкодити сайту, перетворюючись на його антирекламу. Як уникнути цього?
Інтернет-реклама має безліч різних інструментів для втілення рекламованих образів перед аудиторією. Це і банери (статичні та анімаційні), і тизери (специфічний вид банерів), і контекстні оголошення, і рекламні текстові огляди з рекламними посиланнями. Використання кожного з цих видів інтернет-реклами може бути успішним і ефективним, але лише в тому випадку, якщо застосовуваний інструментарій відповідає поставленим цілям і завданням рекламної кампанії в інтернеті.
Так, наприклад, для промо-сайтів більш важливим є візуальний вплив на відвідувачів за рахунок яскравої графіки та анімації. Тому і банерна реклама в цьому випадку буде набагато ефективнішою , ніж пошукове просування чи публікація рекламних оглядів на тематичних ресурсах. Зате для корпоративних сайтів тематичні публікації, пошукове просування і контекстна реклама - це вельми ефективні методи інтернет-реклами, які при грамотному використанні неодмінно принесуть свої плоди.
Антирекламою для сайту стає інтернет-реклама, якщо рекламна стратегія із самого спочатку обрана невірно. Це може статися якщо власник сайту невірно визначає цілі рекламної кампанії, наприклад, такі як:
- створення і підтримку іміджу компанії;
- залучення цільових відвідувачів на сайт;
- збільшення конверсії відвідувачів у покупців.
Також антирекламою для сайту послужать неграмотно розроблені рекламні модулі - банери і контекстні оголошення.
Розробка банерів - це завдання для цілої команди фахівців. Тут мало просто створити привабливий візуальний образ. Потрібно також подбати про розробку відповідного рекламного слогана, про оптимізацію банера для розміщення в web. Спроби самостійно створити банер без належних навичок і вмінь часто виливаються в не найпривабливіші «витвори», ефективність яких дорівнює нулю.
У зв'язку з розвитком у відвідувачів сайтів так званої «банерної сліпоти», привернути їхню увагу до рекламного банеру все складніше. Проте це не означає, що реклама повинна нав'язуватися («поп-апи», « плаваюча» реклама - все, що з'являється без згоди відвідувача і закриває собою частину контенту). Нав'язлива реклама не викликає бажання у відвідувачів перейти за посиланням на рекламований сайт!
Неточно сформульоване контекстне оголошення може ввести в оману відвідувачів і при переході на сайт вони виявлять, що шукали щось зовсім інше. Такі відвідувачі лише «з'їдають» рекламний бюджет, а користі не приносять ніякої - це нецільові відвідувачі .
Інтернет-реклама миттю перетворюється на антирекламу сайту, якщо майданчики для її розміщення обрані невірно . Дуже уважно слід поставитися до вибору рекламних майданчиків для розміщення рекламних посилань, оглядів, банерів і тематичних реклам. Не можна допускати, щоб сайт рекламували майданчики з «підозрілою» репутацією, майданчики, що не відповідають тематиці сайту. У цьому випадку знижується довіра до сайту як з боку пошукових систем, так і з боку звичайних користувачів.
Крім зазначених упущень і помилок, перетворити інтернет-рекламу на антирекламу сайту «допоможуть» :
- спроби обманним шляхом змусити відвідувачів клікнути по рекламному модулю;
- занадто повільне завантаження рекламних модулів;
- відсутність в рекламному модулі чіткого уявлення про рекламований продукт, послугу;
- зайва анімація в рекламному модулі;
- будь-які створюються рекламним модулем перешкоди для нормально сприйняття контенту сайту.
До чого призводить неграмотне і нераціональне застосування інтернет-реклами? По-перше, - це нецільові витрати рекламного бюджету. Якщо реклама не виконує поставлених завдань, то вона ніяк не впливає ні на відвідуваність сайту, ні на підвищення його прибутковості.
По-друге, «відмитися» від «ганьби» і повернути втрачену довіру відвідувачів - дуже складно. А якщо до того ж через непродуману рекламну кампанію постраждали позиції сайту в пошукових системах (аж до «вильоту» з індексації), то повернути ці позиції буде ще складніше. Компанії доведеться вкласти додаткові кошти, витратити багато часу - у результаті компанія може зазнати збитків .
Сайт для бізнесу - це не простий набір сторінок в html. Сайт для бізнесу є точно таким же важливим інструментом діяльності компанії , як і її виробниче устаткування або ж персонал. Ніхто не стане використовувати дороге і складне устаткування «навмання», без відповідної підготовки. Ніхто не стане доручати некваліфікованому працівникові проведення складних фінансових операцій, наприклад. І так само не можна проводити рекламну кампанію в інтернеті без необхідних знань і умінь!
Теги:
інтернет-реклама,
банерна реклама,
реклама в інтернеті |
інтернет-реклама 
