|
Контекстна реклама — рекламний блок (частіше – у вигляді текстового посилання, рідше – у вигляді банера), розміщений на web-сторінці, зміст якої відповідає змісту рекламного блоку. Тобто, це вид Інтернет-реклами, яка демонструється тільки тим користувачам, які виявили цікавість до даного продукту або послуги.
Наприклад, рекламу автомобілів добре розміщати в Інтернет-журналі для автомобілістів, а рекламу дитячого харчування – на жіночі сайти і сайти з охорони здоров'я, присвячені материнству і дитинству.
Останнім часом фахівці почали розділяти поняття «контекстна реклама» і «пошукова реклама». Яка різниця?
Контекстну рекламу можна, як уже було сказано, розміщати на добре розкручених і відвідуваних сайтах Вашої тематики. Причому на сайтах, які в жодному разі не є Вашими прямими конкурентами (так вони її й не поставлять). Один із простих прикладів – реклама ювелірного магазину «Цар Гвидон» на контентному сайті «Світ дорогоцінних каменів». Або рекламний блок магазину спортивного взуття на сайті тенісного клубу.
Пошукова реклама з'явилася пізніше і принцип її в тому, що контекст сторінки задається самим користувачем. Виглядає це так: користувач набирає в пошуковому рядку, наприклад, «купити телевізор» або «замовити дизайн квартири» - за результатами пошуку йому видається перелік сайтів, а поруч із ним ненастирливо демонструється рекламний блок компанії, що торгує телевізорами.
Провідними сервісами для показу такої реклами в Рунеті є Яндекс.Дірект, Бігун, Google.Adwords:
- Яндекс.Дірект демонструє рекламні блоки в пошуковій системі Яндекс (56% пошукового трафіка Рунета), а також у пошуку від Mail.ru.
- Бігун - у пошуку Рамблера (17% пошукового трафіка Рунета)
- Google.Adwords - у пошуковій машині Google (14% пошукового трафіка Рунета).
Перевага пошукової і контекстної реклами очевидна - її побачать тільки ті, хто вже цікавиться даною темою, товарами або послугами.
При розробці блоків контекстної реклами, зрозуміло, потрібно пам'ятати й про правила складання оголошень, і про прописування посилань, і про ключові слова. Адже вона сприймається користувачам не як пряма, «лобова» реклама, уже порядком набридла, а як ненав'язлива допомога, додатковий елемент навігації. Тому тут недоречні голосні гасла – краще дати інформацію читачеві, що мотивує зайти на рекламований сайт і зробити покупку (наприклад, оголошення про сезонний розпродаж або розширення асортиментів і т.д.).
Комерційні сайти, що рекламують у такий спосіб свою фірму в цілому, роблять помилку. Контекстна реклама має зовсім конкретну мету – підвищення кількості продажів із сайту, тому рекламувати потрібно не фірму, а продукт.
Контекстна реклама от уже кілька років є невід'ємним елементом розкручування комерційних сайтів, найважливішим фактором підвищення конверсії (перетворення відвідувачів сайту в покупців). Для середніх і малих бізнесів, що у масовому порядку виходять зараз у всесвітню павутину, вона безумовно підходить: маловитратна і ефективна. Будь-який рекламодавець при складанні бюджету порівняє цифри і перспективи: реклама в друкованих ЗМІ зараз дуже навіть недешева, а от ефект від неї знижується з кожним роком: більшість читачів газет і журналів просто перегортають рекламні блоки. Щоб замовити рекламу на телебаченні, потрібно мінімум 50 тисяч доларів – для починаючого невеликого бізнесу це сума нереальна, та й усі знають: коли фільм переривається нав'язливим рекламним блоком, глядач або йде пити каву, або виключає звук, або перемикає канал.
Контекстна реклама в Інтернеті недорога і демократична: Ви можете самі визначити, скільки готові витратити на неї. І навіть при вкладенні 400-500 доларів на місяць, Ви вже дуже скоро побачите результат.
Теги:
контекстна реклама,
інтернет-реклама,
пошукова реклама,
яндексдірект,
розкручування сайтів,
конверсія,
недорога реклама |
інтернет-реклама 
