Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Конверсія сайту: популярні способи збільшення

Конверсія сайту: популярні способи збільшення Яким би сучасним або приємним оку не був сайт, якщо він не приносить компанії очікуваної користі — він «мертвий вантаж». Зазвичай виражати ступінь корисності сайтів у середовищі веб-дизайну прийнято в конверсії, тобто відношенні кількості відвідувачів, які виконали на сайті необхідні дії, до загальної кількості відвідувачів сайту за певний період. На сьогоднішній день існує кілька популярних способів, за допомогою яких конверсія сайту — як еквівалент ефективності його роботи — може бути збільшена.

На рівень конверсії сайту впливає ціла група різних факторів, і не секрет, що левова частка в ній припадає на фактори, пов'язані з юзабіліті та дизайном сайту. У зв'язку з цим популярні способи збільшення конверсії як раз пропонують вносити зміни в сайт (виконувати редизайн або модернізацію) саме в цьому напрямку. Розглянемо деякі такі способи трохи докладніше.

Зміна опису компанії та її діяльності на головній сторінці

Як театр починається з вішалки, так будь-який сайт починається з головної сторінки: недарма навіть пошукові системи спочатку вважають її більш цінною порівняно з внутрішніми. І щоб збільшити конверсію сайту, можна спробувати змінити один із ключових елементів головної сторінки — опис компанії та її діяльності.

В описі на головній прийнято в довільній формі знайомити відвідувачів сайту з особливостями тієї компанії, яку сайт представляє в інтернеті, а від враження, справленого таким описом, багато в чому буде залежати ставлення кожного відвідувача до компанії, особливо в тому випадку, коли він стикається з розглянутої компанією вперше. І якщо опис складено невірно, то це може бути однією з причин низької конверсії.

Щоб підвищити конверсію, опис компанії на головній сторінці її сайту можна змінити відповідно до вимог юзабіліті: наприклад, якщо він занадто довгий — скоротити, залишивши лише найбільш важливу інформацію, якщо складно читається — відформатувати, розставивши акценти і розділивши текст на зручні невеликі блоки або абзаци.

Зміна взаємного розташування елементів дизайну на цільовій сторінці

Цільовою або посадкової сторінкою (landing page) у веб-дизайні прийнято називати сторінку, на якій відвідувач сайту повинен здійснити конверсію, тобто виконати очікувану від нього дію: натиснути кнопку «Купити», пройти реєстрацію, заповнити заявку тощо. Зрозуміло, дизайн цільової сторінки справляє безпосередній вплив на рівень конверсії сайту.

Для збільшення конверсії можна змінити взаємне розташування елементів дизайну на цільовій сторінці сайту, щоб знайти те рішення, яке буде якнайкраще спонукати відвідувачів здійснювати потрібну дію. Звичайно ж, зміни подібного роду повинні вноситися не навмання, а після ретельного аналізу поведінкових факторів на сайті і тестування юзабіліті. Допомогти у цьому, наприклад, може методика А/В аналізу.

А/В аналіз передбачає порівняння тестовою групою початкового та оновленого варіантів дизайну сторінки. При цьому учасникам такої групи про те, що вони тестують дизайн, для одержання більш достовірних результатів не повідомляється. Одному і тому ж учаснику в процесі аналізу повинен показуватися тільки 1 з перевірених варіантів — це необхідно, знову ж таки, для підвищення достовірності результатів перевірки. Дані, отримані в ході А/В аналізу, можуть бути використані для прийняття підсумкового рішення на користь старого чи нового варіанту дизайну.

Зміна розмірів і кольору елементів дизайну на цільовій сторінці

На рішення відвідувача сайту здійснити конверсію можуть вплинути навіть такі, здавалося б, незначні параметри, як колір або розмір кнопки «Купити/замовити», розмір фотографій, які супроводжують запропонований на сайті товар, тощо. Відомі, наприклад, реальні випадки, коли лише за допомогою зміни кольору кнопки з червоного на зелений власникам сайтів удавалося підвищити конверсію в 2, а то і в 3 рази.

Зміна різних характеристик тих чи інших елементів дизайну на цільовій сторінці, як і у випадку із зміною їх взаємного розташування, не повинна проводитися навмання: всі рішення про зміни слід приймати тільки після проведення докладного аналізу ситуації, а також юзабіліті-тестування. Вже згадуваний вище А/В аналіз у цьому випадку також знадобиться.

Сприяти збільшенню конверсії сайту можуть часом зовсім несподівані прийоми, і, наприклад, практикою веб-дизайну підтверджується, що навіть зміна розташування блоку соціальних кнопок на сторінці може позитивно вплинути на конверсію. Це дозволяє зробити висновок про те, що у веб-дизайні немає і не може бути жодних дрібниць: структура сайту, кожен елемент його дизайну, текстове наповнення — все це повинно бути максимально продуманим і відповідати цілям і завданням, поставленим перед сайтом.

У нашій студії веб-дизайну WebStudio2U ми пропонуємо вам весь комплекс послуг веб-дизайну, що включає як розробку сайтів різної тематики і складності «під ключ», так і розробку веб-дизайну, виконання редизайну, наповнення сайтів унікальним тематичним контентом, оптимізованим для просування в пошукових системах, розкрутку сайтів, підтримку сайтів та ін. При цьому для кожного сайту ми пропонуємо найбільш ефективні рішення, які сприяють зростанню його конверсії.

Замовити створення сайту або веб-дизайн сайту від веб-студії WebStudio2U ви можете прямо зараз!

Теги:
створення сайту, розробка сайту, веб-дизайн, веб-дизайн сайту, конверсія сайту, збільшити конверсію сайту