Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Что такое UTM-метки и как их использовать в интернет-рекламе?

Что такое UTM-метки и как их использовать в интернет-рекламе?Размещая рекламную информацию о своем сайте, каждая компания стремится достичь наибольшей эффективности. Однако не всегда результаты той или иной рекламной интернет-кампании можно легко оценить. К примеру, как понять, какие именно рекламные площадки «сыграли» лучше всех? Как узнать, какой рекламный канал оказался полезнее остальных? Оказывается, получить нужную информацию не так уж сложно: достаточно иметь аккаунт в Google Analytics или Яндекс.Метрике и настроить работу UTM-меток.

UTM (Urchin Tracking Module) – это специальный набор переменных, которые добавляются к URL страниц веб-сайтов. С их помощью системы аналитики могут получать дополнительную информацию о переходах по конкретной ссылке: название рекламной кампании, рекламный канал, по которому совершен переход, источник перехода, ключевые слова или даже контент.

С UTM-метками можно сравнивать эффективность разных рекламных кампаний, отслеживать эффективность размещения баннеров или объявлений, сравнивать эффективность разных рекламных площадок и т. д. Оказываются полезными такие метки и при проведении А/В-тестирований, когда важно определить, какой именно вид рекламной информации оказался наиболее эффективным.

Пользоваться UTM-метками достаточно легко, тем более, что существуют даже специальные инструменты для автоматического составления ссылок с нужными UTM-параметрами, к примеру, «Компоновщик URL» от Google. Следить же за ссылками с UTM-метками можно при помощи Google Analytics или Яндекс.Метрики, получая максимально подробную информацию для анализа.

UTM-метки добавляются к адресам страниц в виде _GET параметров. Среди них выделяются обязательные и необязательные параметры:

  • _source — параметр, в который записывается источник перехода; обязательная метка;
  • _campaign — параметр, в который записывается пользовательское название рекламной кампании; обязательная метка;
  • _medium — параметр, в который записывается тип рекламы; обязательная метка;
  • _term — параметр, в который записывается ключевая фраза; необязательная метка;
  • _content — параметр, в который записывается содержание кампании; необязательная метка.

Каждая метка представляет собой пару «параметр-значение», в одном URL метки разделяются между собой знаками «&». Вот, к примеру, как будет выглядеть ссылка, содержащая только обязательные UTM-метки:

site.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_campaign=prodaja_obuvi

Здесь запись «utm_source=yandex» означает, что источником перехода является Яндекс, запись «utm_medium=cpc» – что проводится кампания с оплатой за клики (CPC), а запись «utm_campaign=prodaja_obuvi» – что проводимая кампания называется «prodaja_obuvi».

Как уже упоминалось, для составления ссылок с UTM-метками можно пользоваться различными инструментами. Так, «Компоновщик URL» от Google предлагает следующий несложный алгоритм действий:

  • указать в поле «Укажите URL своего сайта» ссылку на страницу, которая будет отслеживаться;
  • указать в поле «Источник кампании» название источника кампании, например, URL рекламной площадки, название поисковой системы, название системы контекстной рекламы;
  • указать в поле «Канал кампании» название маркетингового канала; может принимать такие значения, как cpc (реклама с оплатой за клики), cpm (реклама с оплатой за показы), email (почтовые рассылки) и некоторые другие;
  • указать по желанию в поле «Ключевое слово в кампании» оплачиваемые ключевые слова (для поисковой контекстной рекламы), а в поле «Содержание кампании» – данные, позволяющие различать объявления или баннеры, участвующие в кампании;
  • указать в поле «Название кампании» пользовательское название проводимой кампании, которое поможет различать разные кампании при анализе.

На основе введенных данных «Компоновщик URL» от Google сгенерирует автоматически ссылку с соответствующими UTM-метками, которую можно использовать при размещении баннеров или контекстных объявлений, при почтовых рассылках. Спустя какое-то время после размещения можно будет оценивать полученные результаты с помощью отчетов в Google Analytics.

Использование UTM-меток позволяет очень подробно анализировать ход проводимых рекламных кампаний, однако существуют некоторые сложности в применении таких меток, связанные с возможным дублированием контента на сайте. Дело в том, что при генерации для определенной страницы ссылки с UTM-метками получается полная копия этой же страницы, доступной по обычной ссылке. Поисковые системы в этом случае могут посчитать основной ссылкой ту, что содержит метки, и это помешает нормальному ранжированию обычной страницы.

Избежать подобной проблемы можно, закрыв от индексации в файле robots.txt все страницы с UTM-метками. Кроме того, можно использовать мета-тег rel="canonical" для страниц без UTM-меток и таким образом указать поисковым системам, какие страницы следует считать основными. В результате можно будет без опасений применять UTM-метки для анализа рекламных кампаний и получать от их использования максимальную выгоду.

Теги:
интернет-реклама, рекламаа сайта в интернете, utm-метки, компоновщик url от google, эффективность рекламных кампаний, компоновщик utm меток