У просуванні сайтів часто використовується спеціальна карта релевантності — певний план текстової оптимізації, складений на основі пошукових запитів і структури сайту. Карта релевантності не має строго визначеного формату й може буди складена довільно, одна з головних цілей її застосування — грамотний розподіл ключових слів на сторінках сайту.
Коли сайт створюється й готується до просування, для нього складається семантичне ядро — набір ключових слів і фраз, які максимально точно й детально описують сайт, надані послуги або товари. У кожного сайту семантичне ядро буває різним: в одних випадках воно може включати всього десять або двадцять ключових фраз, а в інших — цілі сотні.
Щоб успішно просувати сайт у пошукових системах, необхідно використовувати в тексті його сторінок слова із семантичного ядра — це одне з базових правил пошукової розкрутки. І щоб знати, як використовувати слова із семантичного ядра з максимальною користю, якраз і потрібна карта релевантності.
Справа в тому, що пошукові системи зазвичай визначають змістовий вміст кожної сторінки на основі ключових слів, використаних на сторінці. І якщо одні й ті ж ключові слова використовувати відразу для декількох сторінок сайту, це може призвести до того, що роботи пошукових систем не зрозуміють, яка ж сторінка дійсно є релевантною тому чи іншому запиту.
Результатом такого «нерозуміння» з боку пошукових систем може стати те, що в результатах пошуку виявиться зовсім не та сторінка, яка потрібна. У результаті позиції сайту можуть впасти, а користувачі, потрапивши на сторінку, будуть відразу ж іти з неї, оскільки не знайдуть на ній інформацію, яку шукали.
Карта релевантності дозволяє знизити ймовірність появи подібних проблем, оскільки чітко розподіляє ключові слова із семантичного ядра по сторінках і не дає використовувати одні й ті ж ключові слова на декількох сторінках одночасно. Що ж являє собою карта релевантності і яку має структуру?
Як уже згадувалося, у карти релевантності немає ніякого строго визначеного формату, тому виглядати вона може як завгодно. Наприклад, найчастіше таку карту роблять у вигляді електронної таблиці, до якої в окремих стовпцях включені дані про конкретні сторінки сайту, використані на цих сторінках ключові слова, частоту відповідних пошукових запитів, а також заголовок й опис сторінки й заголовок рівня H1.
Підходи до складання карт релевантності є різні. Так, вище описаний варіант, який більше підходить для нового сайту: відповідно до задуманої структури для кожної сторінки підбираються тематичні ключові слова, а потім дані заносяться в таблицю для наочного представлення. А ось для сайту, який уже давно існує і просувається, можна зробити й навпаки: для кожного ключового слова із семантичного ядра знайти релевантну сторінку в пошуку — такий варіант зручніший.
Залежно від способу складання і ступеня детальності карта релевантності сайту може стати важливим документом для комплексної аналітики проекту і дати відповіді, наприклад, на такі питання оптимізації сайту:
- скільки ключових слів використовується на кожній сторінці;
- який ступінь входження кожного ключового слова на сторінці;
- для яких ключових слів із семантичного ядра ще немає оптимізованих сторінок;
- у яких випадках цільові сторінки збігаються з релевантними, а в яких — ні.
Чим докладніша карта релевантності, тим більше можливостей для аналізу та подальшого планування робіт вона може дати. Але водночас структура такої карти не повинна бути занадто складною й заплутаною, інакше оперувати її даними буде практично нереально.
Теги:
карта релевантності,
карта релевантності сайту,
просування сайту,
оптимізація сайту,
текстова оптимізація сайту |