В сравнении с более традиционными каналами рекламы интернет развивается гораздо стремительнее, а потому всегда важно держать руку на пульсе, чтобы успевать за тенденциями digital-маркетинга и проводить рекламные кампании максимально эффективно. Вот, к примеру, несколько наиболее популярных трендов интернет-маркетинга в 2018 году.
Приемы и технологии интернет-маркетинга развиваются и совершенствуются неустанно, поэтому тот, кто отстает от актуальных тенденций, рискует впустую потратить рекламный бюджет. Так, если еще несколько лет назад популярным приемом для привлечения внимания в интернете было, скажем, использование тизеров с так называемым шок-контентом, то в настоящее время аудиторию таким уже не проймешь...
Что же изменилось? В первую очередь — сама аудитория. Пользователи ежедневно сталкиваются с таким огромным количеством рекламной информации, что все меньше и меньше обращают на нее внимания. И требуется нечто по-настоящему оригинальное и интересное, чтобы все же получить отклик аудитории и добиться поставленных в рекламной кампании целей.
Изменились сегодня также и популярные площадки для интернет-маркетинга. Если каких-то 5-10 лет назад актуальными были разные каталоги сайтов, баннерные сети и рассылки по электронной почте, то сейчас в тренде — социальные сети и мессенджеры. И в 2018 году эта тенденция будет лишь усиливаться. В связи с этим развиваться будут следующие направления и приемы интернет-рекламы.
Потоковое видео
Потоковое видео было популярным в 2017 году и продолжит наращивать популярность также и в 2018 году. Как гласят разные исследования, потоковое видео пользователи просматривают в несколько раз дольше, чем видео в записи. К тому же стоит вспомнить, что многие платформы для интернет-маркетинга внедрили или активно внедряют функционал для создания и распространения потокового видео, предоставляя рекламодателям все больше и больше новых возможностей.
Активное использование мессенджеров
Мессенджеры из канала общения давно уже превратились в перспективный канал интернет-маркетинга. Ожидается, что в 2018 году использование мессенджеров в рекламных целях станет еще более популярным, при этом очень активно будут задействованы различные инструменты автоматизации, например, те же чат-боты.
Вирусный маркетинг
Вирусный маркетинг — это далеко не новинка в интернет-рекламе, но его популярность по-прежнему не угасает. И в 2018 году такому виду интернет-маркетинга снова будет уделяться немало внимания. Только, конечно же, нельзя забывать о качестве: шансы на по-настоящему вирусное распространение имеет только действительно оригинальный и «цепляющий» контент.
Геозонирование
Если вспомнить о том, насколько современные пользователи привязаны к различным мобильным гаджетам, то развитие такого тренда как геозонирование в 2018 году видится вполне логичным. И ожидается, что реклама товаров и услуг с учетом местонахождения конкретного пользователя в конкретный момент времени будет еще более востребованной и популярной.
Аутентичность контента
Контента в интернете не просто много, а очень и очень много. И зачастую, увы, этот контент не отличается ни высоким качеством, ни оригинальностью. Вот почему ожидается, что масштабное развитие в 2018 году получит такой тренд, как аутентичность контента, т. е. востребованным будет оригинальный, информативный и самоценный контент.
Продвижение в Instagram
Продвижение бизнеса в Instagram, как ожидается, в 2018 году тоже будет активно развиваться. Причем особенно актуальными будут публикации с видеоконтентом, ведь на сегодняшний день площадка дает возможность загружать видео длительностью до 1 минуты, что позволяет вместить в публикацию немало полезной и ценной для целевой аудитории информации и тем самым привлечь ее внимания. К тому же нельзя не упомянуть о таком инструменте, как Instagram Stories: в 2018 году прогнозируется еще больший рост его популярности для бизнес-аккаунтов.
Основные тренды интернет-маркетинга в 2018 году, как можно заметить, продолжают развитие наметившихся в 2016 и 2017 годах тенденций. И если рассматривать ситуацию в целом, то можно легко сделать вывод, что по-прежнему актуальны и будут дальше популяризироваться те стратегии и приемы в интернет-рекламе, которые позволяют предоставить целевой аудитории аутентичный интересный и полезный контент, причем именно в том месте и именно в то время, где это требуется определенной группе пользователей или даже конкретному пользователю.
Теги:
тренды интернет-маркетинга 2018,
тренды интернет-маркетинга,
тренды интернет-рекламы,
тенденции интернет-маркетинга |