|
 Любой текст, размещаемый на сайте, должен создаваться не для «галочки», а с определенной целью. Чаще всего такой целью является повышение продаж, но есть также и множество других вариантов. Это называется целевым действием текста, и далее речь пойдет подробнее о том, для чего оно нужно на сайте.
Целевое действие текста на сайте заключается в том, как именно он влияет на посетителей. Например, тот или иной текст может призывать посетителей совершить какое-то действие, может обучать чему-нибудь, а также может развлекать и т. д. При этом в одном и том же тексте может присутствовать как одно целевое действие, так и несколько.
В текстах для сайтов главным целевым действием является то, которое поможет получить желаемую реакцию посетителей сразу. И в зависимости от этого необходимо по-разному подходить к созданию таких текстов. Вот, к примеру, пять наиболее популярных вариантов целевых действий в текстах для бизнес-сайтов и советы по написанию подобных текстов.
Целевое действие текста — сделать что-то
Если главная задача текста для сайта — призвать посетителей совершить целевое действие, то у такого текста должен быть призыв к этому действию — call to action. Этот призыв может быть явным и тогда он будет указывать на то, что текст является продающим, а также он может быть косвенным и может читаться посетителями из контекста.
Применяются тексты с подобным целевым действием, конечно же, на посадочных страницах сайта, в карточках товаров в интернет-магазине, а также их можно использовать в сопровождении сайта в социальных сетях.
Целевое действие текста — испытать эмоции
Тексты, у которых целевым действием является вызывание эмоций у посетителей, могут работать как триггер для совершения выгодных компании действий, ведь именно эмоции часто руководят поступками покупателей в интернете. А чтобы создать текст для сайта, вызывающий эмоции, хорошо подходит такой прием как сторителлинг.
Чем сильнее эмоции, тем выше желание у целевой аудитории выразить свою реакцию на них, поэтому для текстов нужно выбирать мощные эмоции, такие как жалость, страх, гордость, зависть и т. п.
Целевое действие текста — дать новую информацию
Текст с таким целевым действием помогает улучшать показатели вовлеченности и охвата, делает аудиторию более лояльной к бренду, а также помогает формировать сообщество поклонников бренда. Создать подобный текст можно для корпоративного блога компании или же для размещения на тематических онлайн-площадках в рамках внешнего контент-маркетинга.
Дать новую информацию читателям помогают инструкции и гайды, лайфхаки, всевозможные ТОПы, сборники полезных советов и т. д.
Целевое действие текста — убедить в экспертности
Потенциальные покупатели охотнее приобретают товары или услуги у тех, кого они считают экспертами в своей области. Поэтому тексты, целевое действие которых направлено на формирование репутации экспертов на своем рынке, чрезвычайно важны. Создать такие тексты можно, используя все, что может вызвать ощущение доверия у читателей.
Например, сформировать образ знающего свое дело специалиста или компании можно при помощи кейсов или экспертных интервью. А размещать подобные тексты хорошо как на страницах сайта, так и на авторитетных тематических площадках, которым целевая аудитория доверяет как экспертам.
Целевое действие текста — развлечь
Развлечения кажутся неуместными для бизнеса, однако тексты, созданные развлекать читательскую аудиторию, все же нужны, ведь они помогают создать дружелюбное настроение, не требуют от читателей принятия немедленного решения о покупке, а также просто расслабляют. При этом подобные тексты все равно работают на пользу сайту, поскольку повышают вовлеченность и лояльность.
Забавные истории из жизни, интересные цитаты, тематические анекдоты — яркие примеры текстов с развлекательным целевым действием. Размещать их уместнее всего в социальных сетях, а также в блогах компании.
Теги:
целевое действие текста,
тексты для сайтов,
написание текстов для сайтов,
тексты для бизнес-сайтов |
копирайтинг 
