Засоби копірайтінгу для розробки слоганів

Копірайтінг - не просте написання текстів, а ціле мистецтво й складна наука одночасно. Коли основні ключові слова для майбутнього слогана підібрані, для його складання використовують кілька різних засобів:

1. При створенні слогана часто вживають цитації (популярні рядки з х/ф, пісень, телепередач) і алюзії (загальновідомі вираження з історії або економіки). Наприклад, фраза «Жити, як говориться, добре! - А добре жити ще краще!» (з к/ф «Кавказька полонянка») є цитацією, а фраза «Хто володіє інформацією - той володіє світом» (автор, найімовірніше, Уінстон Черчілль) - це приклад алюзії.
2. Також у слоганах використовують елемент незавершеності, недосказаності, надаючи споживачеві (або відвідувачеві) самому домислити закінчення.
3. Використання різних засобів повторення також часто зустрічається у відомих слоганах. Виділяють кілька різних засобів повторень: хіазм, стик, анафора, епіфора.
4. Однакові слова у складі слоганів для сайтів (наприклад, "гідний журнал про гідних людей") підсилюють і підкреслюють ефект слогану.
5. У слоганах застосовуються каламбури, у яких обігрується назва товару або що складніше - його властивості. Наприклад, "Гарні господарки люблять "Лоск" - у цьому рекламному слогані обігрується назва прального порошку і фраза набуває подвійного сенсу.
6. Вживаються при розробці слоганів для сайтів також слова, , що мають один корінь і протилежні значення (наприклад, радісний - безрадісний).
7. Стійкі вирази або, як вони ще називаються, фразеологізми - джерело натхнення для багатьох слоганів. Наприклад, слоган відомого бренда Dodge "Grab life by the horns" ("Схопи життя за роги") - це трансформована версія фразеологізму "брати бика за роги".
8. Часто для слоганів використовуються також афоризми, наприклад "Сім лих - одна відповідь" (Coldrex)

Важливе правило при складанні слоганів: слоган не повинен бути суперечливий або незрозумілий. Наприклад, Ваш сайт розповідає про компанію-виробника якого-небудь товару. Якщо Ви включите в нього специфічні професійні терміни, то лише професіонали в цій справі зрозуміють Ваш слоган. Інша ж аудиторія Ваших відвідувачів не буде розуміти, яку ідею Ви хотіли вкласти у такий слоган. Тому якщо Вам доводиться «розшифровувати» свій слоган для інших - скоріше всього, слоган підібраний невірно.

Теги:
копірайтінг, слоган, слоган для сайту, розробка слоганів, створення слоганів, засоби для слоганів