Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Контекстная реклама: целевые страницы сайта

Контекстная реклама: целевые страницы сайта В контекстной рекламе целевые страницы сайта (landing pages - «страницы приземления») — это страницы, на которые попадают интернет-пользователи, кликнув по контекстному объявлению. В качестве целевых выбираются страницы сайта, которые побуждают пользователей совершить нужные владельцу сайта действия: зарегистрироваться, оформить заказ и т. д.

Чтобы сделать целевые страницы сайта наиболее эффективными и полезными как для посетителей, так и для владельца сайта, необходимо позаботиться о соблюдении нескольких важных правил формирования таких страниц.

В первую очередь необходимо правильно выбрать целевые страницы. Рекомендуется выбирать целевые страницы сайта таким образом, чтобы они соответствовали содержанию контекстных объявлений, ведущих на эти страницы. Так, нежелательно в качестве целевой выбирать главную страницу сайта или самый «верхний» уровень каталога товаров, особенно если в контекстном объявлении говорится о каком-то конкретном товаре.

Не стоит также целевыми назначать страницы контактов: не ознакомившись подробно с предлагаемыми на сайте товарами и услугами, посетители вряд ли захотят написать письмо администрации сайта.

Если посетитель перешел по контекстному объявлению на целевую страницу, то он уже в определенной степени настроен на покупку или совершение заказа. Задача целевой страницы сайта — предоставить посетителю искомую информацию, помочь посетителю принять окончательное решение о покупке. Поэтому очень важно для рекламодателя чтобы целевые страницы его сайта были качественными.

Как определяется качество целевых страниц? У каждой системы по продаже контекстной рекламы — свои критерии оценки качества и свой алгоритм проведения такой оценки. Однако одним из важнейших качественных показателей является соотношение числа посетителей, совершивших требуемое действие (регистрация, заказ, покупка и т. д.), к общему числу посетителей, которые перешли на целевую страницу по контекстному объявлению. Этот показатель называется CTR и выражается обычно в процентах.

Низкий CTR целевой страницы сайта не только указывает на низкое качество такой страницы, но также может привести к тому, что контекстное объявление, ведущее на эту страницу, не будет показываться пользователям. Поэтому стоит принять меры по улучшению качества целевых страниц сайта, если они имеют низкий CTR.

Среди компонентов качества целевой страницы сайта выделяют релевантность и оригинальность содержания, прозрачность и доступность информации, взаимодействие с компьютером пользователя, удобство навигации.

Оригинальность (уникальность) содержания целевых страниц сайта влияет на формирование лояльного отношения посетителей к сайту, а также является важным условием показа контекстных объявлений. Так, например, в системе Google AdWords несколько контекстных объявлений, ведущих на целевые страницы с идентичным содержанием, не могут одновременно участвовать в показе.

Информация на целевых страницах сайта должна быть прозрачной. Иными словами посетителям должна быть ясна суть деятельности компании-владелицы сайта, понятен способ взаимодействия сайта с компьютерами посетителей, способ взаимодействия сайта с вводимой посетителями личной информацией. Без соблюдения прозрачности информации очень сложно — практически невозможно — завоевать доверие посетителей и убедить их совершить требуемое действие.

Если целевые страницы сайта каким-либо образом взаимодействуют с компьютерами посетителей, например, автоматически инициируют загрузку файлов или устанавливают программное обеспечение, то посетители обязательно должны быть предупреждены об этом. Нельзя изменять поведение и настройки браузеров посетителей без их явного на то согласия.

Если ввод личных данных посетителей необходим для предоставления товаров или услуг, то сайт должен содержать информацию о политике безопасности (политике конфиденциальности) — сведения, дающие посетителям сайта представление о том, как именно будут использованы вводимые ими личные данные.

При запросе личных данных посетителей рекомендуется ограничиться действительно нужной информацией, не требовать в обязательном порядке регистрации для пользования сайтом, предоставить посетителям возможность отказаться от некоторых действий, например, от подписки на рассылку.

Целевые страницы сайта должны помогать посетителям совершить нужные действия — для этого важна удобная навигация. Так, если целевой страницей сайта является страница с рекламным предложением какого-либо товара, то на такой странице стоит поместить кнопку «Купить» или иным образом дать посетителям возможность удобного получения желаемого товара, услуги.

Грамотное проведение кампаний контекстной рекламы, правильный выбор и оптимизация целевых страниц сайта для повышения их качества и эффективности — это контекстная реклама от студии веб-дизайна WebStudio2U. В нашей веб-студии работают сертифицированные специалисты по контекстной рекламе, которые помогут правильно подобрать ключевые слова, напишут привлекающие клиентов рекламные объявления, выиграют для вас лучшие ставки за клики.

Контекстная реклама в студии веб-дизайна WebStudio2U сэкономит ваше время и деньги - закажите рекламную кампанию прямо сейчас!

Теги:
контекстная реклама, целевые страницы, целевые страницы сайта, контекстное объявление