Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Прогноз трафіку для сайту з пошукових систем: наскільки точним є результат?

Прогноз трафіку для сайту з пошукових систем: наскільки точним є результат?Як би не змінювалися тенденції у сфері просування сайтів, пошукова розкрутка була, є й залишатиметься актуальною, поки існують пошукові системи. І це означає, що так чи інакше відвідувачі з пошуку завжди складатимуть певну частину трафіку сайту. От тільки яку? Чи можна про це дізнатися? І наскільки точним виявиться прогноз трафіку для сайту в цьому випадку? Пропонуємо дізнатися відповіді на ці питання.

Традиційний метод оцінки пошукового трафіку для сайтів ґрунтується на підрахунку кількості показів за пошуковими запитами, які вводяться користувачами. За допомогою сервісів статистики ключових слів визначається приблизна кількість запитів у місяць, а потім ведеться розрахунок приблизної кількості переходів. Але треба обов'язково пам'ятай, що кількість пошукових запитів і кількість переходів із пошуку на сайт — це зовсім не одне й те ж саме.

Справа в тому, що на показник конверсії (відношення числа переходів до загального числа показів) впливає безліч факторів, серед яких і безпосередньо позиція сайту в пошуковій видачі за конкретним запитом, і сніппет сайту, і релевантність сторінки, що запропонована пошуковою системою, запиту користувача. У результаті прогноз трафіку з пошуку, заснований лише на підрахунку кількості пошукових запитів, буде вкрай неточним і підкаже дуже приблизні цифри відвідуваності.

Доступне рішення проблеми — урахування в прогнозі пошукового трафіку вищеназваних чинників, що впливають на конверсію (CTR). Зокрема, необхідно врахувати середнє значення CTR для топ-позицій у пошуку за певними запитами або тематичною групою запитів, а також частку «шумових» запитів, які вводяться власниками сайтів і веб-майстрами для моніторингу власних позицій, для аналізу конкуренції тощо. Щоправда, навіть у цьому випадку точність прогнозу, на жаль, є не надто високою, оскільки не береться до уваги дія індивідуальних чинників.

Отже, щоб прогноз трафіку з пошукових систем був якомога точнішим, необхідно регулярно індивідуально аналізувати поточну відвідуваність сайту і визначати, за якими пошуковими запитами приходили відвідувачі. Таку можливість надають, до речі, власні сервіси веб-аналітики від пошукових систем, такі як Google Search Console і Яндекс.Вебмайстер: зазвичай тут можна побачити сам пошуковий запит, за яким був здійснений перехід, кількість переходів за ним і загальну кількість показів за певний період, а також позицію у видачі, на якій було показане посилання на сайт.

На основі отриманої після вивчення статистики переходів із пошуку інформації можна робити певні висновки. І якщо, скажімо, за запитом, який перебуває в ТОП-10, ТОП-5 або навіть ТОП-3 пошукової видачі, практично немає переходів на сайт, однозначно необхідно вживати заходів: або вже під час перегляду сніппету користувачі бачать, що сторінка нерелевантна запиту, або діють побічні чинники, наприклад, наявність більш привабливих сніппетів у конкурентів, наявність більш цікавих користувачам контекстних оголошень та ін.

При будь-яких спробах спрогнозувати трафік із пошукових систем 100% точності в результатах бути не може. Але зробити прогноз настільки точним, наскільки це можливо, цілком реально. Й ось кілька основних рекомендацій для цього.

Використовувати оператори пошуку під час вивчення статистики запитів

При використанні онлайн-сервісів статистики пошукових запитів, таких як Wordstat від «Яндекса», необхідно враховувати лише кількість показів для точного входження ключової фрази, яка вас цікавить. Для цього використовуються різні оператори пошуку, наприклад, лапки, знак оклику, знак плюса або мінуса.

Збирати широке семантичне ядро сайту

Щоб у своєму прогнозі відвідуваності сайту з пошукових систем отримати якомога точніші результати, важливо збирати максимально широке семантичне ядро — усі можливі пошукові запити, за якими користувачі можуть шукати компанію або товари, які представляє сайт.

Робити поправку на показник CTR і «шуми»

Для всіх зібраних у рамках семантичного ядра запитів важливо визначати частоту показів, а потім робити поправку на показник конверсії CTR і наявність «шумових» запитів. Рівень CTR у кожному випадку може бути індивідуальним, але в середньому під час розрахунків використовуються такі значення: на першу позицію у видачі припадає орієнтовно 25-30% переходів від загального числа показів, на другу — 15-20%, на третю — 10-12%, на четверту — 8-9%, а на п'яту — 4-8%.

Враховувати індивідуальні чинники оптимізації сайту

Навіть попадання сайту на високі позиції в пошуковій видачі не гарантує, що з пошуку на сайт будуть переходити відвідувачі, якщо посилання на сайт непривабливе для користувачів. Тому під час прогнозування пошукового трафіку необхідно враховувати, чи має релевантна сторінка якісний сніппет, оптимізований заголовок, фавікон тощо.

Теги:
просування сайтів, прогноз трафіку для сайту, пошукова розкрутка, просування сайту