Пошукова оптимізація сайту ( SEO)

Пошукова оптимізація сайтів (SEO) примножила свою значимість настільки ж стрімко як і пошукові системи такі як Google і Яндекс входили у наше повсякденне життя. Інтернет став корисним джерелом відомостей на будь-яку тематику. Зараз знайти яку-небудь інформацію в інтернеті - справа декількох хвилин. Давайте згадаємо як це працює. Ви вводите в рядок пошукової системи запит - і, вуаля, вашій увазі пропонується з десяток сторінок з парою сотень посилань ( при цьому не обов'язково вам підходящих). Боюся терпіння хоча б навіть прогортати їх усі не вистачить. А тепер давайте уявімо користувача, який дуже прагне знайти інформацію, наприклад, про вас і вашу організацію. І якщо ваш сайт загубиться на який-небудь третій або четвертій (або, не дай боже ще, дев'ятій-десятій!) сторінці результатів пошуку, у бідолахи зарябіє в очах уже на середині другої сторінки, а до посилання на ваш сайт він просто не дійде.

Що робити? Як добитися попадання вашого сайту в першу десятку (а краще в п'ятірку!) сайтів пошукової видачі? Сортування результатів при пошуку відбувається по релевантності - ступеню відповідності знайдених сайтів пошуковому запиту. Логічним буде твердження, що найвищий ступінь відповідності змісту вашого сайту пошуковому запиту дасть йому найвищу позицію в списку результатів. Отже, просунути ваш сайт на вершини вершин беруться фахівці з оптимізації сайтів (SEO).

Що таке SEO?

SEO - абревіатура від англійського Search Engine Optimization (дослівно, оптимізація в пошукових машинах) - комплекс заходів щодо оптимізації зовнішніх і внутрішніх параметрів сайту для підвищення його позицій у пошукових системах і збільшення числа користувачів, що прийшли на сайт із цих систем. SEO також називають пошуковою оптимізацією, SEO-оптимізацією. Методи SEO різні, але в загальному зводяться до чотирьох видів: біла, чорна, сіра й помаранчева оптимізації.

Давайте докладніше розглянемо кожну з них.

Біла оптимізація

Біла оптимізація сайтів - не заборонена до використання пошуковими системами. Фахівці білої оптимізації застосовують дозволені методи. Це може бути збільшення кількості ключових слів у тексті, але без погіршення його читабельності. Дозволено також обмінюватися посиланнями з веб-сайтами зі схожою тематикою, залишати коментарі в чужих блогах або на спеціалізованих форумах. Такий вид SEO ще називають природним, оскільки не використовуються спроби штучно вплинути на алгоритми пошукових систем. Біла оптимізація вимагає значних матеріальних і тимчасових витрат, однак ефект від неї максимально тривалий і позитивно впливає на враження від сайту в користувачів.

Чорна оптимізація

Чорна оптимізація - оптимізаторами використовуються заборонені пошуковими системами методи. Така оптимізація працює за принципом "на війні всі засоби підійдуть". От лише деякі з найпоширеніших методів чорної SEO:

• пошуковий спам. Сторінки сайту є безглуздим набором ключових слів і не несуть у собі ніякої корисної для відвідувачів інформації
• посилальний спам. Створення так званих linkfarm або лінкоферм, тобто сторінок, що складаються із суцільних посилань
• використання невидимого тексту. Такий текст часто роблять дрібним шрифтом у колір фону, тому користувачі його не бачать, зате пошукова система "бачить" його дуже добре.
• клоакінг. Це метод при якому відбувається підміна вмісту сторінки й користувач і пошукова система бачать зовсім різний контент
• використання сторінок-дорвеїв. При використанні цього методу створюються спеціальні сторінки, що містять безглуздий набір ключових фраз і автоматично переадресовують користувача на основний сайт.

Використання чорних методів оптимізації дійсно швидко веде до підвищення позицій сайту в рейтингах пошукових систем, однак такий ефект так само швидко й пропадає. А виявлення заборонених методів пошуковою системою приводить до виключення сайту з каталогу або накладенню штрафу.

Сіра оптимізація

Сіра оптимізація - це щось середнє: уже не біла, але ще не чорна оптимізація. Сюди відносять використання сторінок-дорвеїв, але без автоматичної переадресації, а з явним запрошенням відвідати основний сайт. Або, наприклад, участь в автоматичній накрутці лічильників, створення сайтів-сателітів (сайтів зі схожим умістом з використанням чорних методів SEO, але з переадресацією на основний ресурс).

Існує думка, що сіра оптимізація - вищий пілотаж, тому що незважаючи на застосування, загалом, чорних методів, ніяких штрафних санкцій з боку пошукових систем не відбувається.

Помаранчева оптимізація

Помаранчева оптимізація - рідко виділяється в окремий вид. Звичайно до помаранчевої оптимізації відносять розміщення на сайті матеріалів, що не ставляться до основної тематики, головне, щоб вони були цікаві користувачеві (які-небудь пізнавальні факти й т.п.). Таким чином, користувачі, зацікавлені матеріалом, можуть відвідати сайт, що просувається, і також зацікавитися основним змістом. Однак, як показує практика, кількість таких відвідувачів невелика, а процес оптимізації трудомісткий і вимагає застосування спеціальних технологій у кожному конкретному випадку.

Ну що ж, підіб'ємо підсумок? SEO на сьогоднішній день - це не розкіш, а необхідність, для тих, хто дійсно опікується розвитком свого сайту. І доручити цю справа краще дбайливим рукам фахівців. Професіонали студій веб-дизайну користуються тільки білими методами SEO-оптимізації. Це не тільки стабільно високий результат для сайту, що просувається, але й, насамперед, збереження гарної репутації самої студії. Тому, якщо ви прагнете, щоб ваш сайт займав перші рядки в рейтингах пошукових систем, якщо ви зацікавлені не тільки в кількості, але й у якості відвідувачів вашого ресурсу, скористайтеся послугами студії веб-дизайну з оптимизації Вашого сайту. Тут вам завжди раді!

Теги:
search engine optimization, оптимізація сайту, seo оптимізація, пошукова оптимізація, методи seo, біла оптимізація, чорна оптимізація, сіра оптимізація, помаранчева оптимізація, пошуковий спам, посилальний спам, клоакінг, дорвеї