Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Оптимізація інтернет-магазину: робота з контентом

Оптимізація інтернет-магазину: робота з контентом Продажами товарів компанії в режимі онлайн може займатися її інтернет-магазин. Однак просто створити інтернет-магазин і чекати, що він відразу ж стане приносити значний прибуток, не можна: щоб робота інтернет-магазину була ефективною, його потрібно оптимізувати. Оптимізація інтернет-магазину може включати різні заходи, зокрема — роботу з контентом.

Контент інтернет-магазину — це, в першу чергу. «картки» товарів, тобто сторінки з детальною інформацією про запропоновану компанією продукцію. І хоча, звичайно, подібними «картками» не вичерпується весь вміст інтернет-магазину, все ж саме вони є головною «сполучною ланкою» між відвідувачем магазину і його рішенням зробити покупку.

Традиційно «картки» включають текстовий опис товару, містять його фотографію, інформацію про параметри, наприклад, розмір, колір, вагу тощо. Зрозуміло, не обходиться також «картка» товару без зазначення ціни товару, інформації про його фактичну наявність на складі компанії або на складі постачальника. Якщо «картка» товару складена неправильно, то інтернет-магазин може втрачати потенційних покупців, чого допускати не можна.

Робота з «картками» товарів у рамках оптимізації контенту інтернет-магазину може включати оптимізацію їхнього дизайну з метою підвищення рівня юзабіліті, а також оптимізацію їх вмісту з метою просування в пошукових системах. Обидва ці напрямки роботи варто розглянути дещо докладніше.

Щоб рівень юзабіліті інтернет-магазину в цілому був вище, «картки» товарів повинні відповідати ряду стандартів, негласно встановлених у середовищі веб-розробки. Так, наприклад, такі «картки» повинні обов'язково містити зображення товару: максимально якісне і досить велике, щоб потенційний покупець міг при бажанні розглянути його деталі.

В описі товару, у свою чергу, рекомендується давати корисну для потенційних покупців інформацію, що включає як якісь технічні характеристики товару, так і опис його переваг у порівнянні з подібними товарами інших виробників. Інформація повинна бути достатньою, при цьому корисно її структурувати, щоб відвідувачі інтернет-магазину могли легше її сприймати.

Інформація про ціну товару в «картці» повинна бути вказана гранично чітко й однозначно, щоб не викликати у потенційних покупців питань. Для відображення ціни застосовується досить великий і контрастний шрифт, поряд з ціною обов'язково зазначаються грошові одиниці, в яких здійснюється розрахунок. Якщо на товар діє знижка, хорошим ходом буде вказівка закресленої старої ціни, а поруч з нею — нової. Це послужить додатковим стимулом до покупки.

У «картці» товару повинен міститися заклик до дії — купівлі товару. Як правило, таким закликом виступає кнопка «Купити», однак у деяких випадках застосовується також заклик «Додати в кошик», який вважається більш нейтральним. Вибір потрібного формулювання заклику можна зробити на основі аналізу портрета типового представника цільової аудиторії інтернет-магазину.

У залежності від типу представленого в «картці» товару корисними для підвищення юзабіліті такої «картки» можуть бути відгуки та оцінки, залишені відвідувачами інтернет-магазину, що зробили покупки. Відгуки та оцінки допомагають підвищити довіру до магазину з боку цільових відвідувачів, а також допомагають майбутнім покупцям дізнатися деякі важливі відомості про товар.

Знову ж таки, в залежності від типу товару, запропонованого в оптимізованій «картці», можна ще для підвищення юзабіліті використовувати блоки з інформацією про супутні або схожі товари. У цьому випадку потенційні покупці інтернет-магазину отримують можливість дізнатися, чим можна замінити товар, якщо він з якихось причин не підійшов, або ж дізнатися, яким товаром можна доповнити покупку.

Пошукова оптимізація товарних «карток» інтернет-магазину передбачає унікалізацію тексту опису товару, правильне складання заголовка сторінки з «карткою», використання в тексті опису важливих для просування в пошукових системах ключових слів. При цьому повинна бути дотримана тонка грань між корисною пошуковою оптимізацією і шкідливим «переспамом», коли опис товару суцільно складається з ключових слів, а сприймати текст можуть хіба що пошукові роботи.

Варто зауважити, що для пошукового просування інтернет-магазину може бути дуже корисна так звана мікророзмітка, включена в «картки» товарів. Мікророзмітка або, як ще кажуть, микродані — це спеціальна семантична розмітка сторінок HTML (XHTML), яка дозволяє вказати пошуковим роботам смислове значення окремих блоків тексту. Результати застосування мікророзмітки на сторінках можна помітити у розширених сніпетах — описах, які з'являються на сторінках видачі результатів пошуку разом з посиланнями на релевантні сторінки.

Оптимізація контенту інтернет-магазину — завдання досить складне і трудомістке, а тому для його виконання варто довіритися фахівцям у даній сфері. Наприклад, наша студія веб-дизайну WebStudio2U комплексну професійну оптимізацію сайтів, що включає також і оптимізацію контенту, пропонує для різних типів сайтів, допомагаючи досягти підвищення ефективності роботи сайту як з точки зору юзабіліті, так і з точки зору пошукового просування.

Замовити оптимізацію сайту й отримати професійну допомогу в поліпшенні його роботи ви можете прямо зараз: просто залиште нашим фахівцям невелику заявку і одержите у найкоротші терміни індивідуальну комерційну пропозицію з оптимізації.

Теги:
оптимізація інтернет-магазину, оптимізація сайтів, підвищення юзабіліті, юзабіліті інтернет-магазину, пошукове просування