Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Банерна реклама

Банерна реклама Ви скоріше за все про них чули. Ви їх напевно вже бачили. А можливо Ви знайомі з ними дуже й дуже близько. Вони барвисті й привабливі, збуджують цікавість і бажання продовження. Рекламу в інтернеті вже давно просто не уявити без них. Хто ж це? Це банери - гарні картинки із пропозицією клацнути по них і довідатися щось цікаве або відвідати сайт! Говорячи більш офіційною мовою, під банером прийнято розуміти графічне зображення у форматі jpg, png, gif або flash, що містить гіперпосилання на рекламовану компанію або товар. Банерна реклама - один з найбільш відомих, популярних і ефективних методів a href="/ua/faq/49-advt/141-adv.html" title="реклама в мережі">реклами в мережі. За допомогою банерної реклами можна підвищити впізнаванність Вашої компанії в інтернеті, залучити на Ваш сайт більшу кількість відвідувачів, підвищити інтерес до рекламованої Вами продукції.

Але для початку давайте трохи докладніше розглянемо самі банери. Гарний банер - це якась ідея, яка повинна зацікавити відвідувача й викликати в ньому бажання перейти за посиланням. Раніше банери являли собою статичні растрові зображення. З розвитком комп'ютерних технологій поряд з ними використовуються також flash- і gif-банери, з анімацією або навіть музикою. Однак, незважаючи на різноманітність способів виготовлення, існують деякі загальні складові гарного банера, які зазвичай використовують усі творці:

  1. Наявність слогана - лаконічної рекламної фрази, що легко запам'ятовується.
  2. Наявність візуалу - графічного образа, що виступає як центральний елемент композиції та ілюструє слоган.
  3. Наявність додаткового тексту - адреси веб-сторінки або пояснювального тексту.

Банери підрозділяють на звичайні і іміджеві - покликані підтримувати в інтернеті імідж Вашої компанії. Для іміджевих банерів велике значення має гама кольорів: вона повинна збігатися із кольорами, що використовуються на Вашому сайті або Вашою компанією в цілому. Часто в іміджевих банерах можна також зустріти логотип компанії.

Залежно від видів банерів, місць і цілей їх розміщення виділяють кілька типів банерної реклами. Внутрішня реклама призначена для використання усередині сайту - залучення уваги відвідувачів до новин, нових послуг або товарів. Брендовий тип банерної реклами служить для підвищення впізнаванності торговельної марки серед користувачів всесвітньої павутини. Цільова реклама залучає цільових клієнтів, тобто користувачів, зацікавлених у придбанні Вашого товару або послуги, або в одержанні інформації, розміщеної на Вашім сайті. Інформаційний банер використовується для виклику у користувача бажання перейти за посиланням і довідатися більше про рекламований продукт.

Щоб банерна реклама працювала, необхідно десь розміщати банери. Місця для банерів надають комерційні рекламні майданчики або ж банерні мережі, які можуть бути як комерційними так і безкоштовними. Рекламним майданчиком називають місце, відведене під розміщення банера на сайті, що пропонує такі послуги. Зміст простий: Ви оплачуєте покази, а власник майданчика розміщує банер на сторінках свого сайту. Головна перевага такого способу - це націленість або, як ще говорять, таргетинг Вашої реклами. Ви розміщаєте свій банер на конкретному сайті з потрібною вам тематикою та змістом, тим самим підвищуючи ймовірність. що користувачам буде цікаво клацнути по Вашому посиланню.

Банерна реклама

Банерні мережі - об'єднання сайтів, що розміщують свої банери на сторінках одне одного. Працюють за принципом "ти мені - я тобі". Зареєструвавшись у банерній мережі, Ви стаєте її учасником. Тепер Ви можете розміщувати свої банери на інших сайтах-учасниках і показувати їхні банери на своєму сайті. Скільки разів Ви покажете банер інших учасників у себе на сторінці - стільки ж разів Ваш банер буде показаний на їхніх сайтах, за винятком комісії банерної мережі. Адміністрація безкоштовних банерних мереж зазвичай бере свій відсоток (у показах) від наявної у Вас кількості показів і використовує його за своїм розсудом. Покази своїх банерів можна припиняти й у такий спосіб накопичувати їх. Накопичені покази в банерній мережі - це своєрідна валюта. Їх можна переводити від одного учасника іншому (не всі банерні мережі це дозволяють), накопичувати або відкручувати ( тобто масово реалізовувати накопичені покази). Однак іноді складається ситуація, коли більшість учасників мережі збирають покази й власне показувати в мережі стає нема чого. Або зворотний варіант - усі учасники починають масово відкручувати свої покази і загального трафіка учасників може не вистачити для швидкої відкрутки. Обидві ці ситуації завдають шкоди банерним мережам і їх оператори всіма силами намагаються уникати подібних ситуацій.

Також, якщо Ви є учасником банерних мереж, Ви можете вибирати, на яких сайтах Ви прагнете показувати свою рекламу або чиї банери готові показувати в себе. Це білий список сайтів. Зазвичай він обмежується приблизно двадцятьма позиціями. Поряд з білим існує й чорний список - перелік сайтів, небажаних для участі в обміні банерами з Вами. У такий спосіб реалізується таргетинг Вашої реклами - Ви самі визначаєте на яких сайтах і коли буде показаний Ваш банер.

Говорячи про банерну рекламу, слід згадати також і про показники її ефективності. Критеріями для цього служать кількість показів банера і кількість клацань по ньому. Показник CTR, наприклад, - це відношення числа натискань на банер до завантажень банера. Тобто, якщо на 100 завантажень відбудеться 5 натискань - CTR буде рівний 5%. Чим вище цей показник - тим більше користувачів відвідає Ваш сайт. Досить часто з'являються мисливці за легкою наживою - накрутники клацань і показів за допомогою спеціальних програм-роботів. Як банерні мережі так і власники окремих рекламних майданчиків активно борються із цими порушниками - карають їх конфіскацією накопичених показів або відмовою надалі надавати послуги з банерообміну.

Підводячи підсумок усьому вищесказаному, справедливо буде відзначити, що на сьогоднішній день практично неможливо знайти веб-сайт без банерної реклами. Саме банерна реклама успішно виконує завдання залучення клієнтів і є невід'ємною частиною іміджу Вашої компанії в Інтернет!

Банерна реклама
Теги:
банер, банерна реклама, метод інтернет-реклами, реклама в інтернет, інтернет-реклама, іміджеві банери, цільова реклама, банерні мережі