Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Як подолати банерну сліпоту в інтернет-маркетингу

Як подолати банерну сліпоту в інтернет-маркетингу Незважаючи на появу все нових і нових методик реклами в інтернеті, банерна реклама, як і раніше, залишається актуальною й популярною. Ось тільки на сьогодні величезна кількість відвідувачів сайтів перестала помічати банери, що породило так звану банерну сліпоту. Як же бути? Як подолати банерну сліпоту відвідувачів та підвищити ефективність банерної реклами? Про це докладніше далі.

На сьогодні інтернет-користувачі бачать на сайтах стільки різної рекламної інформації, що навчилися не звертати на неї уваги. У результаті навіть найкреативніші банери з дійсно цікавими та вигідними пропозиціями не мають належного ефекту, отже і кошти, витрачені на банерну рекламу, витрачаються даремно.

Якщо вжити певних заходів, банерну сліпоту інтернет-користувачів можна спробувати перемогти. Й ось які кроки для цього можуть знадобитися.

Вдале місце розташування

За даними різних досліджень, місця на сторінках сайтів, де традиційно розташовуються рекламні банери, найменше цікавлять відвідувачів, у результаті чого розміщену на таких місцях інформацію відвідувачі не помічають. Якщо відійти від традиційних банерних місць і вибрати щось інше, цей ефект можна подолати.

Наприклад, замість того, щоби повісити банер на класичних позиціях на кшталт «шапки» сайту або бічної колонки («сайдбара»), можна спробувати розмістити оголошення між блоками контенту, між абзацами тексту або, скажімо, на всю ширину сторінки — так банер опиниться в зонах уваги відвідувачів.

Виявлення потреб ЦА

У багатьох випадках рекламні банери ігноруються аудиторією з тієї простої причини, що вони не відповідають їхнім потребам. Тому виявлення потреб ЦА перед розробкою банера допомагає боротися з банерною сліпотою й отримувати не тільки перегляди, але й заповітні кліки.

Необхідно визначити, чим цікавляться потенційні клієнти, що хочуть отримати від рекламованого продукту і як зазвичай підходять до вибору такого продукту. Проаналізувавши отриману інформацію, можна відобразити її в дизайні банера й домогтися бажаної уваги ЦА.

Правильний таргетинг

Один із чинників банерної сліпоти — це невірний таргетинг, коли рекламні банери демонструються відвідувачам, яким пропозиція абсолютно не цікава. Відповідно, щоби подолати банерну сліпоту, потрібно приділити увагу як підбору майданчиків для розміщення, так і налаштуванню параметрів цільової аудиторії.

У різних рекламних мережах є свої інструменти для налаштування таргетингу, але найчастіше доступні такі параметри, як вік і стать ЦА, соціальний статус, інтереси та географічне положення. Чим вужче й точніше налаштування — тим більше шансів, що банери побачать саме потенційні клієнти.

Дизайн, що виділяється

У багатьох випадках банери непомітні для користувачів тому, що зливаються із сайтом і виглядають просто як елемент контенту або оформлення. І боротися з банерною сліпотою потрібно в тому числі дизайном самого банера — він повинен у всіх сенсах виділятися.

Наприклад, банер повинен контрастувати з фоном, щоби бути якомога помітнішим, і повинен хоч трохи, але «вибиватися» із загального стилю сторінки. Тоді оку відвідувача буде за що «зачепитися», і банер отримає бажану увагу.

Вдалий call to action (CTA)

Щоби банер «спрацював», необхідно обрати для нього найбільш вдалий CTA, який буде зрозумілий цільовій аудиторії і викличе бажання клікнути по банеру і зробити конверсійну дію. Це дуже складне завдання, адже потрібно знайти такий варіант, який, з одного боку, не буде надто агресивним і не відлякуватиме, а з іншого — усе ж «зачепить» відвідувача і зверне на себе увагу.

Щоб СТА був якомога ефективнішим, корисно спочатку запропонувати відвідувачу якусь користь, вигоду від того, що він не просто клацне по банеру, а й скористається рекламною пропозицією. Це може бути знижка, бонус, економія часу тощо.

Теги:
банерна сліпота, як боротися з банерною сліпотою, банерна сліпота в інтернет-маркетингу