Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Нативна реклама для сайтів та особливості її використання

Нативна реклама для сайтів та особливості її використання В останні пару років у сфері розкрутки сайтів в інтернеті спостерігається справжній бум на природну рекламу, відому також як нативна реклама. Така реклама вважається більш ефективною, ніж традиційна, оскільки є ненав’язливою і максимально органічно вписується до споживаного інтернет-користувачами контенту. Але чи так це насправді? Чи дійсно для просування сайту потрібно вибирати нативну рекламу або все ж таки варто використовувати традиційні методики розкрутки? Ці питання хвилюють багатьох власників сайтів різних типів і тематик.

Хоча термін "нативна реклама" в контексті розкрутки сайтів або брендів в інтернеті почали широко використовувати порівняно недавно, саме явище, як водиться, має вже досить солідний вік, адже ще задовго до появи інтернету прийоми нативної реклами активно використовувалися в різних засобах масової інформації. Наразі до нативу, як люблять називати цей вид реклами в середовищі інтернет-маркетологів, удається дедалі більше сайтів.

Сьогодні багато інтернет-користувачів свідомо негативно налаштовані до сприйняття будь-якої рекламної інформації, оскільки вже переситилися всілякими банерами, тизерами й поп-апамі. Нативна реклама "підкуповує" тим, що абсолютно не має вигляд реклами, і багато користувачів, побачивши якісний натив, навіть не зрозуміють, що мають справу з рекламою.

Як досягається такий ефект? Передусім завдяки тісній взаємодії сайту, що дає рекламу, і ресурсу, на якому натив потім розміщується. Адже в цьому випадку опубліковані тексти, картинки або інший медіаконтент дуже гармонійно вплітаються у зміст рекламного майданчика, не містять агресивних рекламних повідомлень і практично не відрізняються від того контенту, який майданчик публікує зазвичай. Досягти подібного можна, тільки якщо рекламодавець і рекламний майнанчик активно співпрацюватимуть та разом створюватимуть цікаві та корисні матеріали для користувачів.

Переваг у нативної реклами для сайтів є відразу декілька. По-перше, таку рекламу користувачі бачать саме там, де шукають корисний для себе контент, і саме тоді, коли вони зацікавлені в докладному вивченні матеріалу. По-друге, нативна публікація не ідентифікується користувачами як рекламна, отже, і не викликає реакції відторгнення, як це буває, наприклад, з банерною рекламою. Нарешті, по-третє, нативну рекламу не можна автоматично вимкнути за допомогою плагінів для блокування реклами.

Звісно, не можна відкидати також і недоліки нативної реклами — вони теж є. Так, одним із головних мінусів нативної реклами є складність її виробництва: для кожного рекламного майданчика контент потрібно створювати практично "з нуля" з огляду на особливості цього майданчика, інакше публікація буде мати чужорідний вигляд і перетвориться з нативної реклами на звичайну. Другим важливим мінусом можна назвати брак прямого впливу нативної реклами на зростання продажів або збільшення числа клієнтів компанії: така реклама більше спрямована на підвищення лояльності цільової аудиторії та впізнаваності бренду.

Як і будь-яка інша методика розкрутки сайтів в інтернеті, нативна реклама, незалежно від її переваг і недоліків, повинна бути застосована правильно. Для цього, зокрема, важливо знайти оптимальний для конкретного сайту формат такої реклами, визначити її головні цілі, а також підібрати рекламні майданчики для співпраці і скласти план публікацій. До того ж дуже важливо в цьому випадку підібрати метрики для оцінки ефективності рекламної кампанії, щоб надалі можна було б визначити, наскільки вона успішна й потребує коригування.

Теги:
нативна реклама, розкрутка сайту, нативна реклама для сайту, реклама в інтернеті, види інтернет-реклами