Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

CPA маркетинг як метод інтернет-реклами

CPA маркетинг як метод інтернет-реклами Сьогодні, просуваючи сайт тільки якимось одним певним методом, досягти значних результатів не так-то й легко. Тому все частіше власники сайтів вдаються до використання цілого комплексу методик інтернет-реклами для досягнення бажаної популярності і залучення потенційних клієнтів. CPA маркетинг як один з методів інтернет-реклами став відомий не так давно, але в даний час він дуже популярний.

CPA маркетинг — це така модель реклами в інтернеті, при якій оплату рекламодавець робить не за кліки або перегляди, а безпосередньо за скоєні залученими користувачем дії. Власне, сама абревіатура «CPA» у назві даної моделі і розшифровується як «Cost Per Action» — «оплата за дії». Ще одна часто вживана назва для інтернет-реклами з оплатою за дії — це PPA маркетинг (PPA — Pay Per Action).

За які саме дії користувача платить рекламодавець у CPA маркетингу? Варіантів таких дій може бути багато. Наприклад, оплата може виконуватися за купівлю товару в магазині рекламодавця, за реєстрацію на сайті рекламодавця, за підписку на розсилку або мобільний сервіс, за заповнення анкети тощо. Вид оплачуваної дії вибирає сам рекламодавець — залежно від того, якої мети він бажає досягти.

Іноді в CPA маркетингу окремо виділяють CPL і CPS моделі. CPL (Cost Per Lead) — це модель, у якій оплачуються дії, не пов'язані з безпосередньою купівлею товару, а CPS (Cost Per Sale) — модель з оплатою саме за продажі. Варто зауважити, що при цьому CPL маркетинг навіть іноді пропонується в якості самостійної послуги, пов'язаної з так званою лідогенерацією.

Лідогенерація — це комплекс робіт, спрямований на збільшення кількості лідів, тобто контактів потенційних клієнтів, що залучаються сайтом. Лідами можуть виступати заповнені відвідувачами заявки з сайту, телефонні дзвінки від відвідувачів сайту, а також реєстрації відвідувачів на сайті. Ліди дуже зручно фіксувати і підраховувати, що дає можливість при аналізі роботи сайту оцінити, наскільки він ефективний.

Взагалі, CPA маркетинг має деякі переваги перед іншими методиками інтернет-реклами. Це пов'язано з тим, що при оплаті безпосередньо за дії залучених користувачів рекламодавець отримує більше гарантій того, що ці користувачі дійсно зацікавлені в його послугах чи товарах: здійснюючи різні дії на сайті, користувачі підтверджують свою зацікавленість.

Слід зазначити, що розмір оплати кожної дії користувача в CPA маркетингу досить високий у порівнянні з оплатою за покази або кліки. Також модель оплати за дії не завжди застосовна до сайтів з певними характеристиками. Наприклад, якщо товари або послуги, запропоновані на сайті, занадто дорогі або складні для швидкого прийняття рішення потенційним покупцем, то використовувати CPA маркетинг у даному випадку недоцільно.

Перелічені вище особливості CPA маркетингу призводять до того, що поки ще далеко не всі рекламодавці готові замовляти саме такий метод інтернет-реклами для залучення потенційних клієнтів. Тому інтернет-реклама з оплатою за покази та кліки, а також пошукове та соціальне просування сайтів, як і раніше, залишаються найбільш популярними методиками розкрутки сайтів у глобальній мережі.

Теги:
cpa маркетинг, інтернет-реклама, реклама в інтернеті, просування сайтів, модель реклами в інтернеті