Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Що таке ремаркетинг у контекстній рекламі?

Що таке ремаркетинг у контекстній рекламі У контекстній рекламі при демонстрації текстових і графічних оголошень зазвичай використовується так званий таргетинг, тобто «націлювання» на певну аудиторію. Правильно налаштований таргетинг дозволяє більш економно витрачати рекламний бюджет, оскільки з орієнтуванням оголошення показуються тільки тим користувачам інтернету, яким це дійсно може бути цікаво.

Підвищити точність «націлювання» оголошень на аудиторію дозволяє така технологія як ретаргетинг, або ремаркетинг. У разі ремаркетингу рекламні оголошення в контекстно-медійної мережі можуть показуватися тим інтернет-користувачам, які вже були на рекламованому сайті, а отже вже цікавилися запропонованими цим сайтом товарами або послугами.

Найзручніше зрозуміти принцип дії ремаркетингу на прикладі. Так, якщо відвідувач прийшов в інтернет-магазин, довго вивчав представлений асортимент, але так і не зважився на покупку, то за допомогою ремаркетингу можна показувати контекстні рекламні оголошення саме цьому відвідувачеві, коли він заходить на різні сайти контекстно-медійної мережі. У результаті ефективність контекстної реклами підвищується і шанси, що відвідувач конвертується в покупця, зростають багаторазово.

На сьогоднішній день технологія ремаркетингу включена до набору інструментів рекламодавців у мережі контекстної реклами Google AdWords. Скористатися ремаркетингом може будь-який рекламодавець, який цього забажає: потрібно просто додати на сторінки рекламованого сайту спеціальний фрагмент коду, який називається тегом ремаркетингу, і інформація про відвідувачів сторінок сайту (ідентифікатори) почне заноситися до списків ремаркетингу.

У результаті можна створити будь-яку кількість списків ремаркетингу, що включають у себе певних відвідувачів, наприклад, тільки тих, хто заходив на головну сторінку сайту, або тих, хто провів на сайті значний час. За створеними списками можна створити спеціальні рекламні кампанії в Google AdWords, які будуть «націлені» тільки на користувачів з даних списків. Варто відзначити, що почати рекламну кампанію можна в Google AdWords лише для тих списків, у яких кількість ідентифікаторів користувачів не менше 100.

У застосуванні ремаркетингу для підвищення ефективності проведення рекламних кампаній у системі контекстної реклами Google AdWords важливо правильно підібрати стратегію дій. Так, для початку роботи з ремаркетингом найкраще вибрати просту стратегію, додавши до списку ремаркетингу тих користувачів, які, наприклад, відвідали головну сторінку сайту, але не здійснили конверсію.

У подальшій роботі з ремаркетингом можна вибрати більш складну стратегію, заносячи до списків користувачів, які здійснили конверсію на сайті, і пропонуючи цим користувачам суміжні товари або послуги. Крім того, можна розділити списки ремаркетингу за категоріями товарів/послуг, що пропонуються на сайті, і тим самим проводити рекламні кампанії, націлені на користувачів, зацікавлених у певних товарах/послугах.

При формуванні списків ремаркетингу можна додавати спеціальні умови, відповідно до яких можна об'єднувати в один список користувачів, які відвідали одну сторінку, але при цьому не відвідали іншу. Це може бути корисно, наприклад, у випадках, коли відвідувачі зайшли на сторінку кошика, але не зайшли на сторінку підтвердження покупки.

Ремаркетинг є на сьогоднішній день ефективною технологією підвищення конвертованості відвідувачів сайту в покупців/споживачів послуг, тому він активно застосовується як зарубіжними, так і вітчизняними компаніями. Цікаво, що найбільш ремаркетинг показаний представникам малого та середнього бізнесу, оскільки він не вимагає великих рекламних бюджетів, дозволяючи створити ефект потужної присутності компанії в інтернеті за мінімальні кошти.

Теги:
ремаркетинг, ретаргетинг, контекстна реклама, google adwords, контекстна реклама google adwords