Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Контекстна реклама: цільові сторінки сайту

Контекстна реклама: цільові сторінки сайта У контекстній рекламі цільові сторінки сайту (landing pages - «сторінки приземлення») - це сторінки, на які потрапляють інтернет-користувачі, перейшовши по контекстному оголошенню. У якості цільових вибираються сторінки сайту, які спонукають користувачів зробити потрібні власнику сайту дії: зареєструватися, оформити замовлення і т. д.

Щоб зробити цільові сторінки сайту найбільш ефективними і корисними як для відвідувачів, так і для власника сайту, необхідно подбати про дотримання декількох важливих правил формування таких сторінок.

У першу чергу необхідно правильно вибрати цільові сторінки . Рекомендується вибирати цільові сторінки сайту таким чином, щоб вони відповідали змісту контекстних оголошень, що ведуть на ці сторінки. Так, небажано в якості цільової вибирати головну сторінку сайту або самий «верхній» рівень каталогу товарів, особливо якщо в контекстному оголошенні йдеться про якийсь конкретний товар.

Не варто також цільовими призначати сторінки контактів : не ознайомившись докладно з пропонованими на сайті товарами і послугами, відвідувачі навряд чи захочуть написати листа адміністрації сайту.

Якщо відвідувач перейшов по контекстному оголошенню на цільову сторінку, то він вже певною мірою налаштований на покупку або здійснення замовлення. Завдання цільової сторінки сайту - надати відвідувачеві потрібну йому інформацію, допомогти відвідувачу прийняти остаточне рішення про покупку. Тому дуже важливо для рекламодавця щоб цільові сторінки його сайту були якісними.

Як визначається якість цільової сторінки? У кожної системи з продажу контекстної реклами - свої критерії оцінки якості і свій алгоритм проведення такої оцінки. Проте одним з найважливіших якісних показників є співвідношення числа відвідувачів, які вчинили потрібну дію (реєстрація, замовлення, покупка і т. д.), до загального числа відвідувачів, які перейшли на цільову сторінку по контекстному оголошенню. Цей показник називається CTR і виражається зазвичай у відсотках.

Низький CTR цільової сторінки сайту не тільки вказує на низьку якість такої сторінки, але також може призвести до того, що контекстне оголошення, яке веде на цю сторінку, не буде показуватися користувачам. Тому варто вжити заходів щодо поліпшення якості цільових сторінок сайту, якщо вони мають низький CTR.

Серед компонентів якості цільової сторінки сайту виділяють релевантність і оригінальність змісту, прозорість і доступність інформації, взаємодію з комп'ютером користувача, зручність навігації.

Оригінальність (унікальність) змісту цільових сторінок сайту впливає на формування лояльного ставлення відвідувачів до сайту, а також є важливою умовою показу тематичної реклами. Так, наприклад, у системі Google AdWords кілька контекстних оголошень, що ведуть на цільові сторінки з ідентичним змістом, не можуть одночасно брати участь у показі.

Інформація на цільових сторінках сайту повинна бути прозорою. Іншими словами відвідувачам повинна бути зрозуміла суть діяльності компанії-власниці сайту, зрозумілий спосіб взаємодії сайту з комп'ютерами відвідувачів, спосіб взаємодії сайту із уведеною відвідувачами особистою інформацією. Без дотримання прозорості інформації дуже складно - практично неможливо - завоювати довіру відвідувачів і переконати їх зробити потрібну дію.

Якщо цільові сторінки сайту будь-яким чином взаємодіють з комп'ютерами відвідувачів , наприклад, автоматично ініціюють завантаження файлів або встановлюють програмне забезпечення, то відвідувачі обов'язково повинні бути попереджені про це. Не можна змінювати поведінку і налаштування браузерів відвідувачів без їх явної на те згоди.

Якщо введення особистих даних відвідувачів необхідне для надання товарів чи послуг, то сайт повинен містити інформацію про політику безпеки (політиці конфіденційності) - відомості, що дають відвідувачам сайту уявлення про те, як саме будуть використані уведені ними особисті дані.

При запиті особистих даних відвідувачів рекомендується обмежитися дійсно потрібною інформацією , не вимагати в обов'язковому порядку реєстрації для користування сайтом, надати відвідувачам можливість відмовитися від деяких дій, наприклад, від підписки на розсилку.

Цільові сторінки сайту повинні допомагати відвідувачам здійснити потрібні дії - для цього важлива зручна навігація . Так, якщо цільовою сторінкою сайту є сторінка з рекламною пропозицією будь-якого товару, то на такій сторінці варто помістити кнопку «Купити» або іншим чином дати відвідувачам можливість зручного одержання бажаного товару, послуги.

Грамотне проведення кампаній контекстної реклами, правильний вибір і оптимізація цільових сторінок сайту для підвищення їх якості та ефективності - це контекстна реклама від студії веб-дизайну WebStudio2U . У нашій веб-студії працюють сертифіковані фахівці з контекстної реклами , які допоможуть правильно підібрати ключові слова, напишуть привабливі для потенційних клієнтів рекламні оголошення, виграють для вас найкращі ставки за кліки.

Контекстна реклама в студії веб-дизайну WebStudio2U заощадить ваш час і гроші - замовте рекламну кампанію прямо зараз!

Теги:
контекстна реклама, цільові сторінки, цільові сторінки сайту, контекстне оголошення