Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Контекстна реклама Яндекс.Дірект: найдорожча та найдешевша

Контекстна реклама Яндекс.Дірект: найдорожча й найдешевша Контекстна реклама Яндекс.Дірект - сучасний ефективний інструмент реклами в інтернеті. Залежно від різних факторів, контекстна реклама може коштувати дорожче або дешевше. Яка найдорожча контекстна реклама?

Контекстна реклама дозволяє залучити на сайт цільових відвідувачів, оскільки контекстні оголошення показуються з високою точністю, з урахуванням часу відвідування, регіону відвідувача, історії пошуку й відвідувань різних сайтів користувачами.

Контекстні рекламні оголошення Яндекс.Дірект розміщаються за певним принципом. Так, існує кілька варіантів можливого розташування оголошення: на сторінках результатів пошуку, на сторінках сайтів-учасників РМЯ (Рекламної Мережі Яндекса).

На сторінках результатів пошуку контекстна реклама може розміщатися у верхній частині сторінки, безпосередньо над списком результатів. Це - зона спецрозміщення. Ціна першого спецрозміщення - це ціна за клік, що забезпечить контекстному оголошенню першу позицію в зоні спецрозміщення. Як правило, це найвища ціна. Ціна входу в спецрозміщення забезпечить показ оголошення на інших позиціях блоку спецрозміщення.

Також рекламні оголошення можуть розміщатися в правій частині сторінки, збоку від списку результатів, - це зона гарантованих показів. Ціна 1-го місця в гарантованих показах - це ціна кліка, достатня для того, щоб оголошення потрапило в блок гарантованих показів. Ціна входу в гарантовані покази - це ціна за клік, при якій оголошенню гарантуються статичні покази праворуч від результатів пошуку при збігу запиту користувача із ключовим словом рекламодавця.

На сторінках сайтів-учасників РМЯ розміщення оголошень може варіюватися.

Кількість показуваних оголошень обмежена, а значить серед рекламодавців існує конкуренція. Чим вища встановлена рекламодавцем ціна за клік по рекламному оголошенню, тим вище будуть позиції оголошення в зоні спецрозміщення або в зоні гарантованих показів.

Очевидно, що конкуренція тим вище, чим популярнішій пошуковий запит, по якому транслюються контекстні оголошення. Так, популярними пошуковими запитами є слова й фрази, пов'язані з дозвіллям і відпочинком, автомобілями, послугами в інтернеті, предметами одягу, нерухомістю.

Також вартість одного кліка по контекстному оголошенню залежить від величини CTR - показника клікабельності оголошення. CTR розраховується як співвідношення кількості кліків по оголошенню до загальної кількості показів оголошення, виражається, як правило, у відсотках.

Відбір оголошень для показу здійснюється з урахуванням добутку клікабельності оголошення (CTR) на ставку оголошення (ціна за клік). Оголошення з найкращими показниками займають позиції в зоні спецрозміщення та у зоні гарантованих показів, сортування при цьому виконується по зменшенню ціни кліка. Оголошення з високим CTR можуть мати меншу ціну за клік, достатню для показу оголошень на гарних позиціях.

Наведемо приклад вартості контекстних оголошень різної тематики (без обліку регіону показу). За станом на 29.11.2010 20 дорогих російськомовних запитів у Яндекс.Дірект:

ключове словоціна, у.о.
Окна ПВХ29,97
пластиковые окна27,01
остекление балконов19,37
стеклопакеты13,94
купить пластиковые окна12,74
заказать сайт11,20
Бюро переводов11,17
Пластиковые окна Москва9,45
куда вложить деньги8,68
Остекление балконов пластиковыми окнами8,58
металлические двери8,17
элитные коттеджи8,09
стальная дверь7,06
ремонт квартир6,57
гостиницы санкт петербурга6,33
Бассейн СПА6,25
банковские вклады6,02
форекс начинающим5,39
Штабелер5,24
аренда склада5,00

Для рекламодавців, щоб грамотно витрачати рекламний бюджет, важливо встановити вартість контекстних оголошень нижче - для цього варто вибирати дешеві ключові запити. Веб-майстрам, що надають свої сайти як рекламні площадки, важливіше вибирати дорогі запити для одержання заробітку.

Теги:
контекстна реклама, контекстні оголошення, ціна за клік, найдорожча контекстна реклама, контекстна реклама яндекс, контекстна реклама яндекс дірект