|
Контекстна реклама, як один з методів реклами в Інтернет, є одним з найбільш ефективних способів залучення цільової аудиторії до рекламованого об'єкта. Контекстна реклама заснована на принципі відповідності змісту рекламного матеріалу контексту (змісту) інтернет-сторінки, на якій розміщується даний матеріал. Для визначення такої відповідності використовується принцип ключових слів.
Серед видів контекстної реклами виділяють:
пошукову - рекламні оголошення відображаються на сторінці результатів пошуку використовуваної пошукової системи, відповідно до пошукового запиту;
тематичну - рекламний матеріал відображається на інтернет-сторінках, що відповідають тематиці рекламного матеріалу за змістом.
Контекстна реклама на сторінках Yandex (Яндекс) надається сервісами Яндекс.Дірект і Рекламна Мережа Яндексу (РМЯ).
Яндекс.Дірект призначений для рекламодавців, а РМЯ - для розповсюджувачів реклами.
Яндекс.Дірект - це інструмент для розміщення контекстних рекламних оголошень на сторінках не тільки Яндексу, але й на нього сайтах-партнерах.
Можливості, що надаються сервісом Яндекс.Дірект включають:
самостійну оцінку користувацького попиту на інформацію, оскільки відкрита статистика пошукових запитів показує, чому і як часто цікавляться користувачі інтернету
вибір запиту, по якім буде здійснюватися показ рекламного оголошення
самостійне написання тексту рекламного оголошення рекламодавцем
вибір міста (регіону), де живе потенційний покупець товарів і послуг рекламодавця
керування розміщенням реклами на першій сторінці результатів пошуку в Яндекс (а також на сторінках сайтів- партнерів, каталогу Яндекс, Яндекс.Адреса та інших сервісів Яндекс).
Блок, у якому розміщені рекламні оголошення, може бути як горизонтальним (вище переліку результатів пошуку) так і вертикальним (праворуч від списку результатів пошуку). Область вище результатів пошуку називається областю спецрозміщення - найбільш ефективною областю розміщення рекламних оголошень. Область спецрозміщення і блок реклами, розташований
праворуч від списку видачі результатів, - це області гарантованого показу.
Що потрібно, щоб дати рекламну об'яву в Яндекс.Дірект? Необхідно виконати кілька простих дій:
- Підібрати ключові слова.
- Розробити текст контекстного оголошення
- Установити свою ціну за клацання, яка визначить місце розташування рекламного оголошення серед конкурентів
Оголошення, ставки (плата за клацання) по яких призначені нижче встановленої в Яндекс.Діректе ціни входу в гарантовані покази, демонструються в режимі ротації, оскільки кількість відображуваних оголошень обмежене. Наприклад, на сторінках результатів пошуку Яндекс по введеному користувачем запиту відображається до 11 оголошень, а на сторінках сайтів-учасників Рекламної Мережі Яндексу - до 9 тематичних оголошень. Таким чином, чим вище встановлювана плата за клацання, тим вище гарантії, що оголошення буде помічене потенційним покупцем.
Переваги, які надає контекстна реклама в Яндекс.Дірект:
- контекстну рекламу бачать лише ті користувачі, кому вона призначена (виходячи з пошукового запиту) - значить вона не дратує
- ефективність контекстної реклами висока при мінімальних вкладеннях - оплата проводиться тільки за відвідування зацікавлених користувачів
- інструментарій Яндекс.Діректа дозволяє гнучко змінювати необхідні параметри: протягом приблизно напівгодини зміни ціни за клацання, тексту оголошення або ключових слів набувають чинності
- контекстна реклама має високу віддачу і прогнозований результат відвідуваності - значить їсти можливість спрогнозувати кількість відвідувачів сайту ще до початку рекламної кампанії.
Для повноцінного користування всіма цими перевагами, необхідно, щоб контекстна реклама в Яндекс.Дірект була ефективною. Домогтися високої ефективності рекламного оголошення можна, якщо ключові слова підібрані правильно й часто зустрічаються в рекламному тексті.
Якщо у Вас немає часу або Ви не впевнені у власних силах - замовте проведення рекламної кампанії в студії веб-дизайну WebStudio2U!
Теги:
контекстна реклама,
інтернет,
яндекс,
рекламна мережа,
веб-дизайн,
рмя,
веб-майстер |
статті про веб-дизайн 
