Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Що таке цільова дія тексту і для чого вона потрібна

Що таке цільова дія тексту і для чого вона потрібна Будь-який текст, що розміщується на сайті, повинен створюватися не «для галочки», а з певною метою. Найчастіше такою метою є підвищення продажів, але є також і безліч інших варіантів. Це називається цільовою дією тексту, і далі докладніше йтиметься про те, для чого вона потрібна на сайті.

Цільова дія тексту на сайті полягає в тому, як саме він впливає на відвідувачів. Наприклад, той чи інший текст може закликати відвідувачів зробити якусь дію, може навчати чого-небудь, може розважати тощо. В одному й тому ж тексті може бути як одна цільова дія, так і декілька.

У текстах для сайтів головною цільовою дією є та, що допоможе одразу отримати бажану реакцію відвідувачів. І залежно від цього необхідно по-різному підходити до створення таких текстів. Ось, наприклад, п'ять найпопулярніших варіантів цільових дій у текстах для бізнес-сайтів і поради з написання подібних текстів.

Цільова дія тексту — зробити щось

Якщо головне завдання тексту для сайту — закликати відвідувачів здійснити цільову дію, то в такого тексту повинен бути заклик до цієї дії — call to action. Цей заклик може бути явним, і тоді він вказуватиме на те, що текст має продавати, а також він може бути непрямим, тобто читатися відвідувачами з контексту.

Застосовуються тексти з подібною цільовою дією, звісно, на сторінках-вітринах сайту (landing pages), у картках товарів в інтернет-магазині, а також їх можна використовувати в супроводі сайту в соціальних мережах.

Цільова дія тексту — викликати емоції

Тексти, у яких цільовою дією є викликання емоцій у відвідувачів, можуть працювати як тригер для здійснення вигідних для компанії дій, адже саме емоції часто керують вчинками покупців в інтернеті. А щоби створити текст для сайту, що викликає емоції, добре підходить така техніка, як сторітеллінг.

Чим сильніші емоції, тим вище в цільової аудиторії бажання висловити свою реакцію на них, тому для текстів потрібно вибирати потужні емоції, такі як жалість, страх, гордість, заздрість тощо.

Цільова дія тексту — дати нову інформацію

Текст із такою цільовою дією допомагає покращувати показники залученості й охоплення, робить аудиторію лояльнішою до бренду, а також допомагає формувати спільноту шанувальників бренду. Створити такий текст можна для корпоративного блогу компанії або ж для розміщення на тематичних онлайн-майданчиках у рамках зовнішнього контент-маркетингу.

Дати нову інформацію читачам допомагають інструкції та гайди, лайфхаки, всілякі топи, збірники корисних порад тощо.

Цільова дія тексту — переконати в експертності

Потенційні покупці охочіше купують товари або послуги в тих, кого вони вважають експертами у своїй області. Тому тексти, цільова дія яких спрямована на формування репутації експертів на своєму ринку, надзвичайно важливі. Створити такі тексти можна, використовуючи все, що може викликати відчуття довіри в читачів.

Наприклад, сформувати образ знаючого свою справу фахівця або компанії можна за допомогою кейсів або експертних інтерв'ю. А розміщувати подібні тексти добре як на сторінках сайту, так і на авторитетних тематичних майданчиках, яким цільова аудиторія довіряє як експертам.

Цільова дія тексту — розважити

Розваги здаються недоречними для бізнесу, однак тексти, які б розважали читацьку аудиторію, усе ж потрібні, адже вони допомагають створити доброзичливий настрій, не вимагають від читачів прийняття негайного рішення про покупку, а також просто розслаблюють. Водночас подібні тексти теж працюють на користь сайту, оскільки підвищують залученість і лояльність.

Смішні історії з життя, цікаві цитати, тематичні анекдоти — яскраві приклади текстів із розважальною цільовою дією. Розміщувати їх найдоречніше в соціальних мережах, а також у блогах компанії.

Теги:
цільова дія тексту, тексти для сайтів, написання текстів для сайтів, тексти для бізнес-сайтів