Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Сторітелінг у копірайтингу

Сторітелінг у копірайтингу Такий прийом, як сторітелінг у копірайтингу, сьогодні активно використовується в рекламних цілях: з його допомогою можна дуже ненав'язливо «продавати» відвідувачам сайтів різні товари або послуги. Що ж являє собою сторітелінг? Як саме цей прийом можна застосовувати в написанні текстів для сайту? Детальніше про це мова піде далі.

Сторітелінг — від англ. story telling — розповідання історій. Як прийом у копірайтингу сторітелінг став використовуватися відносно недавно, але в цілому розповідання історій вже дуже давно користується популярністю, адже через історію можна передавати цінний досвід, навчати чого-небудь, здобувати довіру аудиторії. Здавна хороші оповідачі користувалися великою пошаною і повагою.

У копірайтингу сторітелінг може бути застосований для текстів про компанію, опису виконаних робіт у портфоліо, новин компанії тощо. Причому зовсім не обов'язково підносити аудиторії весь текст у вигляді історії: часом досить зробити історією лише невелику частину, щоб підвищити загальну ефективність впливу тексту на цільову аудиторію.

Вид використовуваної в сторітелінгу історії залежить, як правило, від того, для якої саме аудиторії вона призначена. Так, наприклад, одним користувачам більше до вподоби емоційні історії-казки, іншим — детективні історії, третім — повчальні байки тощо. Проте в будь-якого виду історії є кілька ключових принципів, які відрізняють її від простого викладення фактів:

  • наявність персонажа;
  • наявність інтриги;
  • наявність сюжету.

Персонаж в історії повинен бути як можна більш близьким цільовій аудиторії сайту, адже інакше відвідувачі сайту просто не будуть співпереживати йому, не зможуть «приміряти» образ цього персонажа на себе. А це якраз одна з основних завдань сторітелінга — зробити відвідувача безпосереднім учасником історії.

Інтрига в історії дозволяє утримати увагу цільової аудиторії, вона змушує прочитати всю історію, з нетерпінням чекаючи, чим справа скінчиться. Втім, занадто затягнутою інтрига бути не повинна, інакше уваги відвідувачів сайту просто не вистачить, щоб дочитати історію до кінця.

Сюжет в історії потрібен обов'язково. Він зазвичай буває класичним, тобто побудованим у вигляді «ланцюжка» з зав'язки, розвитку, кульмінації і розв'язки. Іноді у сторітелінгу також застосовуються інші способи побудови сюжетів, проте в цьому випадку необхідне дуже тонке володіння письменницькими навичками, щоб історія вийшла вдалою.

Основними складовими успіху сторітелінгу можна назвати чесність історії, яку ви розповідаєте, її детальність, конкретність. Також історія для сторітелінга повинна бути показовою і добре запам'ятовуватися. В іншому випадку історія просто не викличе довіри цільової аудиторії, отже і враження ніякого на відвідувачів не справить.

На відміну від комерційних текстів, історії нічого не нав'язують і не пропонують: прочитавши «правильну» історію, читачі самі зроблять потрібний висновок і захочуть застосувати описаний в історії товар або ж замовити описану послугу. Саме в цьому і полягає головна «фішка» сторітелінга.

При всіх перевагах сторітелінга все ж важливо розуміти, що для нього, як і для будь-якого іншого прийому, потрібно «правильне місце і час». Наприклад, сторітелінг буде недоречно використовувати там, де відвідувач очікує отримання максимально докладної і чітко викладеної інформації: на сторінках товарів, сторінках опису послуг тощо.

Теги:
сторітелінг, копірайтинг, сторітелінг у копірайтингу, тексти для сайтів, прийоми копірайтингу