Створення сайтів - студія веб-дизайну WebStudio2U Контактні дані веб-студії WebStudio2U RSS стрічка веб-студії WebStudio2U Мапа сайту Авторизація

Копірайтинг: розвінчання міфів

Копірайтинг: міфи і домисли

Правила оффлайн-реклами багато в чому справедливі і для реклами в інтернеті. Рекламний текст на сайті повинен бути цікавим, ефективним, і максимально розкривати характеристики продукту, що пропонується. Але часто, здавалося б «правильний копірайтінг», з точки зору оффлайн-реклами, просто не працює: клієнти з сайту не приходять і нічого не замовляють.

Чому ж так відбувається? Як зробити так, що б копірайтинг приносив максимум користі і вигоди? Яким повинен бути «правильний» копірайтинг? Про це Вам сьогодні розповість веб-студія WebStudio2U.

На вітчизняних інтернет-просторах копірайтинг - новий, мало вивчений, напрямок діяльності, а тому породжує навколо себе чимало міфів і домислів. Наприклад, досить часто в наш час можна почути про спеціальні «продажні» фрази.

Вам пошепки розповідають про секретні фрази, які відразу ж збільшать Ваші продажі в три... ні, в п'ять разів! Залишається тільки сплатити невелику суму - суща дрібниця за такий карколомний ефект...

Насправді секретні «продажні» фрази - всього лише міф! Немає і не може бути якихось унікальних фраз, які б «продавали» будь-який товар або послугу, а тому розмови про «секретні фрази» - не більш ніж рекламний трюк деяких недобросовісних копірайтерів.

Щоб рекламний текст, розміщений на сайті, справді «продавав», він повинен відповідати деяким вимогам:

  • створювати унікальний привабливий образ для рекламованого продукту;
  • відповідати потребам цільової аудиторії;
  • переконувати покупця, а не «пускати пил в очі».

Ще один поширений міф пов'язаний з «довжиною» рекламного тексту на сайті. Цей міф стверджує, що «працюють» тільки короткі тексти, адже користувачі інтернету не люблять читати великі обсяги інформації.

Дійсно, цей міф частково правдивий. Але занадто короткий текст може виявитися перенасиченим, якщо в нього необхідно «втиснути» дуже багато інформації. Такий текст користувачеві читати незручно, навіть якщо складається він всього з десятка пропозицій.

Але, якщо той же обсяг інформації та ключових слів буде розміщений в 50 реченнях, то такий текст буде набагато читабельний, а пошукові системи не приймуть його за спам. До того ж, якщо текст дійсно цікавий і корисний відвідувачам сайту, то можна бути спокійним - його прочитають до кінця.

Згідно наступного міфу, досить лише повторити вдалий досвід конкурентів - і успіх забезпечений. Проте це далеко не так. По-перше, контент сайту повинен бути унікальним, щоб мати велику «вагу» для пошукових систем. По-друге, користувач, який в надцятий раз натикається на один і теж опис товару або послуги, дивується: чому ж цей товар відрізняється від інших?

Ще один міф копірайтингу - це креатив як окрема послуга. Слово «креатив» означає, в перекладі з англійської, «творчість, творчий». Але на сьогоднішній день в це поняття вкладають не просто творчий підхід, а певну «родзинку», нетривіальний підхід до вирішення проблеми. Так що ж, робота без позначки «креатив» ніякої «родзинки» не має?

Насправді ж будь-який рекламний, і не тільки, текст вимагає креативного підходу, тобто готовності до створення принципово нових ідей, відходу від кліше і відмови від стереотипного мислення. Тому якщо Ви замовляєте послугу копірайтингу, завжди звертайте увагу на те, як виконавець пояснює Вам доцільність застосування тих чи інших прийомів, чому вважає, що текст буде ефективний.

Студія веб-дизайну WebStudio2U не продає креатив в якості окремої послуги: до виконання кожного замовлення наші фахівці підходять творчо, ретельно підбираючи для замовника найбільш ефективне рішення!

Якщо Вам необхідний якісний рекламний або іміджевий текст, послугиSEO-копірайтингу чи оптимізація Ваших текстів для web - звертайтеся до студії веб-дизайну WebStudio2U, ми втілимо всі Ваші побажання в реальність!

Теги:
копірайтінг, рекламний текст, міф копірайтингу, копірайтер