Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Прогноз трафика для сайта из поисковых систем: насколько точен результат?

Прогноз трафика для сайта из поисковых систем: насколько точен результат?Как бы ни менялись тенденции в сфере продвижения сайтов, поисковая раскрутка была, есть и будет актуальной, пока существуют поисковые системы. И это значит, что так или иначе посетители из поиска всегда будут составлять какую-то часть трафика сайта. Вот только какую именно? Можно ли это узнать? И насколько точным окажется прогноз трафика для сайта в этом случае? Предлагаем узнать ответы на эти вопросы.

Традиционный метод оценки поискового трафика для сайтов основывается на подсчете количества показов по поисковым запросам, которые вводятся пользователями. С помощью сервисов статистики ключевых слов определяется примерное количество интересующих запросов в месяц, а затем ведется расчет примерного количества переходов. При этом количество поисковых запросов и количество переходов из поиска на сайт — это совсем не одно и то же.

Дело в том, что на показатель конверсии (отношение числа переходов к общему числу показов) влияет целое множество факторов, среди которых и непосредственно позиция сайта в поисковой выдаче по конкретному запросу, и сниппет сайта, и релевантность предложенной поисковой системой страницы запросу пользователя. В результате прогноз трафика из поиска, основанный только на подсчете количества поисковых запросов, будет крайне неточным и подскажет лишь очень примерные цифры посещаемости.

Доступное решение проблемы — учет в прогнозе поискового трафика вышеназванных факторов, влияющих на конверсию (CTR). В частности необходимо учесть среднее значение CTR для топ-позиций в поиске по определенным запросам или тематической группе запросов, а также учесть долю «шумовых» запросов, которые вводятся владельцами сайтов и веб-мастерами для мониторинга собственных позиций, для анализа конкуренции и т. д. Правда, даже в этом случае точность прогноза будет, увы, не слишком высокой, поскольку не принимается во внимание действие индивидуальных факторов.

В итоге, чтобы прогноз трафика из поисковых систем был как можно точнее, необходимо регулярно индивидуально анализировать текущую посещаемость сайта и определять, по каким поисковым запросам приходили посетители. Подобную возможность предоставляют, кстати, собственные сервисы веб-аналитики от поисковых систем, такие как Google Search Console и Яндекс.Вебмастер: обычно здесь можно увидеть сам поисковый запрос, по которому был совершен переход, количество переходов по нему и общее количество показов за определенный период, а также позицию в выдаче, на которой была показана ссылка на продвигаемый сайт.

На основе полученной после изучения статистики переходов из поиска информации можно делать определенные выводы. И если, скажем, по запросу, который находится в ТОП-10, ТОП-5 или даже ТОП-3 поисковой выдачи, практически нет переходов на сайт, однозначно необходимо предпринимать меры: либо уже при просмотре сниппета пользователи видят, что страница нерелевантна запросу, либо действуют побочные факторы, например, наличие более привлекательных сниппетов у конкурентов, наличие более интересных пользователям контекстных объявлений и др.

При любых попытках спрогнозировать трафик из поисковых систем, 100% точности в результатах быть не может. Но сделать прогноз настолько точным, насколько это возможно, вполне реально. И вот несколько основных рекомендаций для этого.

Использовать операторы поиска при изучении статистики запросов

При использовании онлайн-сервисов статистики поисковых запросов, таких как Wordstat от «Яндекса», необходимо учитывать только количество показов для точного вхождения интересующей ключевой фразы. Для этого используются различные операторы поиска, например, кавычки, восклицательный знак, знак плюса или минуса.

Собирать широкое семантическое ядро для сайта

Чтобы в своем прогнозе посещаемости сайта из поисковых систем получить как можно более точные результаты, важно собирать максимально широкое семантическое ядро — все возможные поисковые запросы, по которым пользователи могут искать товары или компанию, представляемые сайтом.

Делать «скидку» на показатель CTR и «шумы»

Для всех собранных в рамках семантического ядра запросов важно определять частотность показов, а затем делать «скидку» на показатель конверсии CTR и наличие «шумовых» запросов. Уровень CTR в каждом случае может быть индивидуальным, но в среднем при расчетах используются такие значения: на первую позицию в выдаче приходится около 25-30% переходов от общего числа показов, на вторую — 15-20%, на третью — 10-12%, на четвертую — 8-9%, а на пятую — 4-8%.

Учитывать индивидуальные факторы оптимизации сайта

Даже попадание сайта на высокие позиции в поисковой выдаче не гарантирует, что из поиска на сайт будут переходить посетители, если ссылка на сайт непривлекательна для пользователей. Поэтому при прогнозировании поискового трафика необходимо учитывать, имеет ли релевантная страница качественный сниппет, оптимизированный заголовок, фавикон.

Теги:
продвижение сайтов, прогноз трафика для сайта, поисковая раскрутка, раскрутка сайта