Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Продвижение сайтов. Сезонное, событийное продвижение

Продвижение сайтов. Сезонное, событийное продвижение Продвижение сайтов проводится с учетом множества факторов, влияющих на популярность поисковых запросов. Так, в частности, популярность определенных поисковых запросов возрастает с наступлением сезона: лыжи и коньки ищут преимущественно в зимний период года, а купальники, панамки — в летний. Продвижение сайтов по таким запросам называется сезонным.

Особенность сезонного продвижения сайтов заключается в том, что спрогнозировать популярность запросов в тот или иной период довольно легко. Сезон всегда начинается и заканчивается в одно и то же время. И, в зависимости от конкретного поискового запроса, его популярность начинает повышаться за один-два месяца до наступления сезона.

Наряду с сезонным принято выделять также событийное продвижение сайтов — продвижение по событийным поисковым запросам. Что представляют собой событийные запросы?

В преддверии наступления каких-либо значимых событий, вроде выхода нового фильма на экраны или же выпуска нового устройства (того же iPad, к примеру), интерес к этим событиям отражается и в количестве поисковых запросов, с ними связанных.

Пользователи за некоторое время до наступления события начинают очень активно им интересоваться. Пик популярности событийных запросов приходится, как правило, непосредственно на дату наступления события плюс-минус день или два. По окончанию события количество соответствующих поисковых запросов очень быстро сходит на нет.

Тенденцию популярности событийных запросов можно проследить, взглянув на статистику запросов по месяцам в популярной поисковой системе Яндекс на примере запроса «чемпионат мира по футболу»:

Динамика популярности запроса в Яндекс

Успеть вовремя извлечь пользу из популярности событийных запросов — это и есть задача событийного продвижения сайтов. Правильно рассчитав время публикации материалов на сайте, оптимизированных под соответствующие событийные запросы, можно привлечь большой поток посетителей.

Выделяют, как правило, собственно событийные запросы и сезонно-событийные. Сезонно-событийные запросы связаны с событиями, которые происходят регулярно, из года в год. Такие запросы могут быть связаны с ежегодными выставками, концертами. Содержат, как правило, упоминание самого события и года, например, «чемпионат европы по футболу 2012», «олимпийские игры 2014» и т. д.

Собственно событийные запросы связаны с уникальными событиями, т. е. теми, которые никогда не повторятся или же могут повториться через очень длительный промежуток времени. Продвижение сайтов по таким запросам отличается от продвижения по сезонным и сезонно-событийным запросам.

Дело в том, что прогнозировать начало возрастания интереса пользователей к тому или иному событийному запросу довольно сложно. При этом нужно учитывать, что поисковые запросы событийного характера должны быть релевантны сайту, который продвигается. То есть, например, можно продвигаться по событийному запросу «прощальный тур Scorpions», но если сайт не продает билеты на этот тур, то такое продвижение будет вряд ли полезным для него.

Событийное продвижение сайтов наиболее всего подходит сайтам туристических агентств, сайтам туроператоров, ведь в последнее время особенно актуален событийный туризм — организация поездок к месту прохождения значимых событий и мероприятий. Поэтому именно для турагентств, предлагающих событийный туризм, продвижение сайтов, им принадлежащих, по соответствующим событийным запросам приносит коммерческую выгоду.

Теги:
продвижение сайтов, сезонное продвижение, событийное продвижение, событийные запросы, событийный туризм, сезонные запросы