Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Создание фирменного стиля

Чтобы быть успешной, компания должна быть узнаваемой. Это факт. Другое дело, как добиться этого. Крупнейшие компании мира вкладывают миллионы долларов в создание фирменного стиля и узнаваемых брендов. А какие главные составляющие успешного бренда? Правильно - звучное, запоминающееся имя, хороший слоган, хорошая рекламная стратегия и, конечно же, фирменный стиль компании.

Что такое фирменный стиль?

А это и есть та одежка, по которой в мире бизнеса встречают любую компанию. Более официальным языком, фирменный стиль - это набор единых графических образов и принципов построения, предназначенных для идентификации компании среди других подобных и для создания узнаваемого образа в глазах потребителей.

Ведь Вы наверняка не раз замечали, что человек, который одет в красную или зеленую клетчатую рубашку, кепку с характерной буквой "М" и галстук, повязанный на манер пионерского, в доли секунды определяется как сотрудник известной сети фаст-фудов. А, увидев на улице проезжающий мимо грузовик с изображением курицы, Вы без труда определите, что он принадлежит компании-производителю курятины. Почему это происходит? Все верно - это и есть проявления фирменного стиля.

А в общем случае к основным элементам фирменного стиля относятся:

  • аудиообраз фирмы - служит для выделения компании среди конкурентов определенным звуком или набором звуков, используется в радиорекламе или в телевизионных роликах;
  • графический товарный знак - это изображение, зарегистрированное в установленном порядке в качестве товарного знака на имя конкретного владельца (или коллектива);
  • словесный товарный знак - обычно под этим термином понимают название фирмы или иную словесную конструкцию, зарегистрированные в установленном порядке;
  • слоган - рекламная фраза, девиз компании или определенного товара;
  • фирменный логотип - во многом похож на товарный знак, иногда совпадает с ним, предназначен для повышения узнаваемости, запоминаемости компании;
  • фирменный персонаж - некий персонаж (забавное животное, человек, фантастическое существо) или образ, символизирующий фирму, который используется в рекламных мероприятиях;
  • фирменный шрифт - определенный шрифт (или набор шрифтов), выбранный для оформления фирменной печатной продукции;
  • цветовая гамма - определенный набор цветов, использующихся для идентификации фирмы.

Носителем фирменного стиля может выступать буквально любой предмет, использующий в обиходе компании. Это и папки для документов, и конверты различных размеров, и пропуска сотрудников, корпоративные и личные визитные карточки, CD(DWD)-диски и обложки к ним, и всевозможные бланки, и даже одежда сотрудников. Кроме того, в качестве носителей фирменного стиля выступают атрибуты презентаций, выставок такие как рекламные буклеты, проспекты, календари, плакаты, сувениры, пакеты, воздушные шары и т.д. Наружная реклама, реклама в СМИ, в транспорте, указатели и вывески - все это также отличные носители фирменного стиля. Даже офис компании, оформленный в соответствии с фирменными цветами и символикой, является прекрасным носителем фирменного стиля.

Как происходит разработка фирменного стиля?

Для того чтобы разработать фирменный стиль, необходимо в первую очередь выделить цели и задачи, которые он будет выполнять. Определить, какой стиль нужен компании: сдержанный или яркий, деловой или веселый.

Далее разрабатываются элементы фирменного стиля, а уже потом его носители. Первыми подбираются фирменные цвета и логотип. Очевидно, что, например, для фирменного стиля производителя игрушек подойдут яркие, сочные краски, мультипликационные персонажи. Для финансового учреждения - главное стабильность и доверие, поэтому подойдут сдержанные тона, строгий стиль. Для компании-производителя техники вполне уместными будут урбанистические мотивы в оформлении фирменного стиля, они подчеркнут современность самой компании и производимой ею продукции.

Случается, что логотип компании уже сложился исторически. Тогда его тщательно проверяют на соответствие современным тенденциям, оценивают его эффективность и дальше работают либо, отталкиваясь от него, либо приступая к разработке логотипа с нуля. После разрабатываются фирменные шрифты, персонаж и прочие элементы фирменного стиля.

Описанные элементы - основа для всех последующей разработки носителей фирменного стиля. После их утверждения приступают к разработке дизайн-макетов для носителей фирменного стиля (визитки, бланки, папки, конверты, сувениры и др.). Иногда в процессе работы над носителями фирменного стиля возникают какие-то уточнения, доработки основных элементов.

Результатом разработки фирменного стиля обычно становится брендбук (brand book), который содержит инструкции по правильному применению фирменного стиля. В брендбуке подробно описано, как использовать логотип, создавать печатную продукцию, использовать фирменные цвета.

А, подводя итог, хотелось бы еще раз выделить задачи фирменного стиля:

  • помогать потребителю идентифицировать компанию среди других подобных;
  • укреплять доверие потребителя к компании;
  • повышать эффективность рекламных кампаний за счет того, что все носители фирменного стиля - сами по себе реклама.
Теги:
создание фирменного стиля, разработка фирменного стиля, фирменный стиль, разработка логотипа, фирменный персонаж