Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Оптимизация интернет-магазина: работа с контентом

Оптимизация интернет-магазина: работа с контентомПродажами товаров компании в режиме онлайн может заниматься ее интернет-магазин. Однако просто создать интернет-магазин и ожидать, что он сразу же станет приносить большую прибыль, нельзя: чтобы работа интернет-магазина была эффективной, его нужно оптимизировать. Оптимизация интернет-магазина может включать разные мероприятия, в частности — работу с контентом.

Контент интернет-магазина — это, в первую очередь, «карточки» товаров, т. е. страницы с подробной информацией о предлагаемой компанией продукции. И хотя, конечно, подобными «карточками» не исчерпывается все содержимое интернет-магазина, все же именно они являются главным «связующим звеном» между посетителем магазина и его решением сделать покупку.

Традиционно «карточки» включают текстовое описание товара, содержат его фотографию, информацию о параметрах, например, размере, цвете, весе и т. д. Разумеется, не обходится также «карточка» товара без указания цены товара, информации о его фактическом наличии на складе компании или же на складе поставщика. Если «карточка» товара составлена неправильно, то интернет-магазин может терять потенциальных покупателей, чего допускать нельзя.

Работа с «карточками» товаров в рамках оптимизации контента интернет-магазина может включать оптимизацию их дизайна с целью повышения уровня юзабилити, а также оптимизацию их содержимого с целью продвижения в поисковых системах. Оба эти направления работы стоит рассмотреть несколько подробнее.

Чтобы уровень юзабилити интернет-магазина в целом был выше, «карточки» товаров должны соответствовать ряду стандартов, негласно установленных в среде веб-разработки. Так, например, такие «карточки» должны обязательно содержать изображение товара: максимально качественное и достаточно большое, чтобы потенциальный покупатель мог при желании рассмотреть его детали.

В описании товара, в свою очередь, рекомендуется давать полезную для потенциальных покупателей информацию, включающую как какие-то технические характеристики товара, так и описание его преимуществ по сравнению с похожими товарами других производителей. Информация должна быть достаточной, при этом полезно ее структурировать, чтобы посетители интернет-магазина могли легче ее воспринимать.

Информация о цене товара в «карточке» должна быть указана предельно четко и однозначно, чтобы не вызывать у потенциальных покупателей вопросов. Для отображения цены применяется достаточно крупный и контрастный шрифт, рядом с ценой обязательно указываются денежные единицы, в которых осуществляется расчет. Если на товар действует скидка, хорошим ходом будет указание зачеркнутой старой цены, а рядом с ней — новой. Это послужит дополнительным стимулом к покупке.

В «карточке» товара должен содержаться призыв к действию — покупке товара. Как правило, таким призывом выступает кнопка «Купить», однако в некоторых случаях применяется также призыв «Добавить в корзину», считающийся более нейтральным. Выбор нужной формулировки призыва можно сделать на основе анализа портрета типичного представителя целевой аудитории интернет-магазина.

В зависимости от типа представленного в «карточке» товара полезными для повышения юзабилити такой «карточки» могут быть отзывы и оценки, оставленные посетителями интернет-магазина, что уже сделали покупки. Отзывы и оценки помогают повысить доверие со стороны целевых посетителей к магазину, а также помогают будущим покупателям узнать некоторые важные сведения о товаре.

Опять же, в зависимости от типа товара, предлагаемого в оптимизируемой «карточке», можно еще для повышения юзабилити использовать блоки с информацией о сопутствующих или похожих товарах. В этом случае потенциальные покупатели интернет-магазина получают возможность узнать, чем можно заменить товар, если он по каким-то причинам не подошел, или же узнать, каким товаром можно дополнить покупку.

Поисковая оптимизация товарных «карточек» интернет-магазина предусматривает уникализацию текста описания товара, правильное составление заголовка страницы с «карточкой», использование в тексте описания важных для продвижения в поисковых системах ключевых слов. При этом должна быть соблюдена тонкая грань между полезной поисковой оптимизацией и вредным «переспамом», когда описание товара сплошь состоит из ключевых слов, а воспринимать текст могут, разве что, поисковые роботы.

Стоит заметить, что для поискового продвижения интернет-магазина может быть очень полезна так называемая микроразметка, включенная в «карточки» товаров. Микроразметка или, как еще говорят, микроданные — это специальная семантическая разметка страниц HTML (XHTML), которая позволяет указать поисковым роботам смысловое значение отдельных блоков текста. Результаты применения микроразметки на страницах можно заметить в расширенных сниппетах — описаниях, которые появляются на страницах выдачи результатов поиска вместе со ссылками на релевантные страницы.

Оптимизация контента интернет-магазина — задача достаточно сложная и трудоемкая, а потому для ее выполнения стоит довериться специалистам в данной сфере. Например, наша студия веб-дизайна WebStudio2U комплексную профессиональную оптимизацию сайтов, включающую также и оптимизацию контента, предлагает для разных типов сайтов, помогая добиться повышения эффективности работы сайта как с точки зрения юзабилити, так и с точки зрения поискового продвижения.

Заказать оптимизацию сайта и получить профессиональную помощь в улучшении его работы вы можете прямо сейчас: просто оставьте нашим специалистам небольшую заявку и получите в кратчайшие сроки индивидуальное коммерческое предложение по оптимизации.

Теги:
оптимизация интернет-магазина, оптимизация сайтов, повышение юзабилити, юзабилити интернет-магазина, поисковое продвижение