Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

CPA маркетинг как метод интернет-рекламы

CPA маркетинг как метод интернет-рекламыСегодня, продвигая сайт только каким-то одним определенным методом, добиться значительных результатов не так-то легко. Поэтому все чаще владельцы сайтов прибегают к использованию целого комплекса методик интернет-рекламы для достижения желанной популярности и привлечения потенциальных клиентов. CPA маркетинг как один из методов интернет-рекламы стал известен не так давно, но в настоящее время он весьма популярен.

CPA маркетинг — это такая модель рекламы в интернете, при которой оплату рекламодатель делает не за клики или просмотры, а непосредственно за совершенные привлеченным пользователем действия. Собственно, сама аббревиатура «CPA» в названии данной модели и расшифровывается как «Cost Per Action» – «оплата за действия». Еще одно часто употребляемое название для интернет-рекламы с оплатой за действия — это PPA маркетинг (PPA – Pay Per Action).

За какие именно действия пользователя платит рекламодатель в CPA маркетинге? Вариантов таких действий может быть много. Например, оплата может выполняться за покупку товара в магазине рекламодателя, за регистрацию на сайте рекламодателя, за подписку на рассылку или мобильный сервис, за заполнение анкеты и т. д. Вид оплачиваемого действия выбирает сам рекламодатель — в зависимости от того, какой цели он желает достичь.

Иногда в CPA маркетинге отдельно выделяют CPL и CPS модели. CPL (Cost Per Lead) — это модель, в которой оплачиваются действия, не связанные с непосредственной покупкой товара, а CPS (Cost Per Sale) — модель с оплатой именно за продажи. Стоит заметить, что при этом CPL маркетинг даже иногда предлагается в качестве самостоятельной услуги, связанной с так называемой лидогенерацией.

Лидогенерация — это комплекс работ, направленный на увеличение количества лидов, т. е. контактов потенциальных клиентов, привлекаемых сайтом. Лидами могут выступать заполненные посетителями заявки с сайта, телефонные звонки от посетителей сайта, а также регистрации посетителей на сайте. Лиды очень удобно фиксировать и подсчитывать, что дает возможность при анализе работы сайта оценить, насколько он эффективен.

Вообще, CPA маркетинг имеет некоторые преимущества перед остальными методиками интернет-рекламы. Это связано с тем, что при оплате непосредственно за действия привлеченных пользователей рекламодатель получает больше гарантий того, что эти пользователи действительно заинтересованы в его услугах или товарах: совершая различные действия на сайте, пользователи подтверждают свою заинтересованность.

Следует отметить, что размер оплаты каждого действия пользователя в CPA маркетинге достаточно высок по сравнению с оплатой за показы или клики. Также модель оплаты за действия не всегда применима к сайтам с определенными характеристиками. Например, если товары либо услуги, предлагаемые на сайте, слишком дороги или сложны для быстрого принятия решения потенциальным покупателем, то использовать CPA маркетинг в данном случае нецелесообразно.

Вышеперечисленные особенности CPA маркетинга приводят к тому, что пока еще далеко не все рекламодатели готовы заказывать именно такой метод интернет-рекламы для привлечения потенциальных клиентов. Поэтому интернет-реклама с оплатой за показы и клики, а также поисковое и социальное продвижение сайтов по-прежнему остаются наиболее востребованными методиками раскрутки сайтов в глобальной сети.

Теги:
cpa маркетинг, интернет-реклама, реклама в интернете, продвижение сайтов, модель рекламы в интернете