Контекстная реклама Яндекс.Директ – современный эффективный инструмент рекламы в интернете. В зависимости от различных факторов, контекстная реклама может стоить дороже или дешевле. Какая самая дорогая контекстная реклама?
Контекстная реклама позволяет привлечь на сайт целевых посетителей, поскольку контекстные объявления показываются с высокой точностью, с учетом времени посещения, региона посетителя, истории поиска и посещений различных сайтов пользователями.
Контекстные рекламные объявления Яндекс.Директ размещаются по определенному принципу. Так, существует несколько вариантов возможного расположения объявления: на страницах результатов поиска, на страницах сайтов-участников РСЯ (Рекламной Сети Яндекса).
На страницах результатов поиска контекстная реклама может размещаться в верхней части страницы, непосредственно над списком результатов. Это – зона спецразмещения. Цена первого спецразмещения – это цена за клик, которая обеспечит контекстному объявлению первую позицию в зоне спецразмещения. Как правило, это самая высокая цена. Цена входа в спецразмещение обеспечит показ объявления на остальных позициях блока спецразмещения.
Также рекламные объявления могут размещаться в правой части страницы, сбоку от списка результатов, - это зона гарантированных показов. Цена 1-го места в гарантированных показах – это цена клика, достаточная для того, чтобы объявление попало в блок гарантированных показов. Цена входа в гарантированные показы – это цена за клик, при которой объявлению гарантируются статические показы справа от результатов поиска при совпадении запроса пользователя с ключевым словом рекламодателя.
На страницах сайтов-участников РСЯ размещение объявлений может варьироваться.
Количество показываемых объявлений ограничено, а значит среди рекламодателей существует конкуренция. Чем выше установленная рекламодателем цена за клик по рекламному объявлению, тем выше будут позиции объявления в зоне спецразмещения или в зоне гарантированных показов.
Очевидно, что конкуренция тем выше, чем популярнее поисковый запрос, по которому транслируются контекстные объявления. Так, популярными поисковыми запросами являются слова и фразы, связанные с досугом и отдыхом, автомобилями, услугами в интернете, предметами одежды, недвижимостью.
Также стоимость одного клика по контекстному объявлению зависит от величины CTR – показателя кликабельности объявления. CTR рассчитывается как отношение числа кликов по объявлению к общему числу показов объявления, выражается, как правило, в процентах.
Отбор объявлений для показа осуществляется с учетом произведения кликабельности объявления (CTR) на ставку объявления (цена за клик). Объявления с наилучшими показателями занимают позиции в зоне спецразмещения и в зоне гарантированных показов, сортировка при этом выполняется по уменьшению цены клика. Объявления с высоким CTR могут иметь меньшую цену за клик, достаточную для показа объявлений на хороших позициях.
Приведем пример стоимости контекстных объявлений разной тематики (без учета региона показа). По состоянию на 29.11.2010 20 дорогих запросов в Яндекс.Директ:
ключевое слово | цена, у.е. |
Окна ПВХ | 29,97 |
пластиковые окна | 27,01 |
остекление балконов | 19,37 |
стеклопакеты | 13,94 |
купить пластиковые окна | 12,74 |
заказать сайт | 11,20 |
Бюро переводов | 11,17 |
Пластиковые окна Москва | 9,45 |
куда вложить деньги | 8,68 |
Остекление балконов пластиковыми окнами | 8,58 |
металлические двери | 8,17 |
элитные коттеджи | 8,09 |
стальная дверь | 7,06 |
ремонт квартир | 6,57 |
гостиницы санкт петербурга | 6,33 |
Бассейн СПА | 6,25 |
банковские вклады | 6,02 |
форекс начинающим | 5,39 |
Штабелер | 5,24 |
аренда склада | 5,00 |
Для рекламодателей, чтобы грамотно расходовать рекламный бюджет, важно установить стоимость контекстных объявлений ниже - для этого следует выбирать дешевые ключевые запросы. Веб-мастерам, предоставляющим свои сайты в качестве рекламных площадок, важнее выбирать дорогие запросы для получения заработка.
Теги:
контекстная реклама,
контекстные объявления,
цена за клик,
самая дорогая контекстная реклама,
контекстная реклама яндекс,
яндекс директ |