Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Реклама в Интернет. Разработка веб-баннеров

Ключевой фигурой баннерной рекламы является, собственно, баннер. Баннером называется рекламный блок, при щелчке мышкой по которому происходит переход на рекламируемый сайт или внутреннюю страницу. Хороший баннер вызывает у посетителя сайта заинтересованность, желание перейти по ссылке и узнать, что предлагают.

Какие отличить хорошие баннеры от плохих? Как создаются хорошие? В чем их преимущества? Постараемся ответить на эти вопросы.

Для начала давайте рассмотрим, какими бывают баннеры. По способу изготовления баннеры можно разделить на:

  • статичные;
  • gif-баннеры;
  • flash-баннеры;
  • rich-media баннеры.

Статичные баннеры представляют собой изображение в форматах jpeg, png, bmp. Создаются такие баннеры при помощи графических редакторов, таких как, например, широко известные Adobe Photoshop и CorellDraw.

Gif-баннеры - это анимированные рекламные ролики. В общем-то, представляют собой последовательную смену изображений с определенной скоростью, что и создает анимационный эффект. Для создания gif-баннеров также используется графические редакторы Adobe Photoshop, ImageReady.

Flash-баннеры - еще одна разновидность анимированных баннеров. Возможностей у flash-баннеров гораздо больше по сравнению с gif-сородичами и выглядят они эффектнее. Создаются flash-баннеры при помощи языка ActionScript в специальных редакторах, например в Macromedia Flash.

Rich-media баннеры - настоящая квинтэссенция всех преимуществ других видов баннеров. Возможности rich-media баннеров практически безграничны: в них можно использовать множество красивых эффектов, звуковое сопровождение, реакцию на действия пользователя. Rich-media баннеры "умнее" всех остальных баннеров. Они могут менять свой размер в зависимости от действий пользователя. Они выглядят как видеоролики, но при этом "весят" раз в десять меньше.

Несмотря на различия в технологиях изготовления, внешний вид всех баннеров подчиняется определенным правилам. Так, на баннерах принято размещать рекламный слоган, графический образ, выступающий центральным элементом композиции, и дополнительный текст, дающий необходимые пояснения.

Стандартными являются также размеры, используемые при создании баннеров, независимо от того анимированные они или статичные:

  • 728 x 90 - ведущий стенд;
  • 468 x 60 - длинный баннер;
  • 336 x 280 - большой прямоугольник;
  • 300 x 250 - прямоугольник средней величины;
  • 300 x 600 - объявление на полстраницы;
  • 250 x 250 - всплывающий квадрат;
  • 240 x 400 - вертикальный прямоугольник;
  • 234 x 60 - половина длинного баннера;
  • 180 x 150 - прямоугольник;
  • 160 x 600 - широкий небоскреб;
  • 125 x 125 - квадратная кнопка;
  • 120 x 600 - небоскреб;
  • 120 x 240 - вертикальный баннер;
  • 120 x 90 - кнопка 1;
  • 120 x 60 - кнопка 2;
  • 88 x 31 - микро-полоса.

Наиболее популярным является формат баннера 468х60 - этот формат используется всеми баннерообменными сетями.

Так что же отличает хороший баннер от просто баннеров?

Одним из главнейших показателей эффективности баннера является отношение числа кликов по баннеру к общему числу показов. Этот показатель называется CTR, чем он выше - тем лучше. Хороший баннер имеет высокий CTR, быстро загружается, привлекает внимание посетителей, но при этом не раздражает.

Для того чтобы баннер быстро загружался, он должен иметь достаточно маленький размер - всего 15-20 кб. Дизайнеры используют разные технические хитрости, чтобы "вписаться" в этот размер без потери качества баннера. Например, используют попиксельную прорисовку (каждый пиксель отдельно закрашивается нужным цветом).

Чтобы баннер привлекал внимание, на нем размещают фразы "Click here!", "Спешите увидеть!" и другие подобного рода. Главное правило в этом случае - не переборщить, чтобы вместо привлекающего не получить отталкивающий эффект. Хорошую службу для привлечения внимания пользователей сослужит некая интрига, загадка, заложенная в баннере. Это может быть игра слов или, например, обрыв фразы "на самом интересном месте".

Цвета, использующиеся для хорошего баннера, не должны раздражать или мешать восприятию текста. Так, считается, что одними из наиболее неприемлемых для восприятия являются сочетания красного цвета на зеленом, оранжевого на белом, черного на пурпурном и желтом, красного на белом и желтом и другие подобные сочетания. Кроме того, хорошим тоном считается наличие на баннере рамки толщиной в один пиксель, чтобы независимо от цвета фона, баннер на нем выделялся.

И в заключение. Даже, если баннер очень нравится и кажется, что лучше уже просто быть не может, нужно не полениться и дополнительно сделать несколько похожих на основной баннеров, но с незначительными изменениями, и протестировать их все в течение некоторого времени. Лишь после тестирования, сравнив результаты по количеству откликов, можно окончательно определиться какой баннер будет самым эффективным.

Теги:
баннерная реклама, баннер, статичный баннер, gif-баннер, flash-баннер, rich-media баннер, интернет-реклама, веб-студия