Создание и раскрутка сайтов - веб-студия WebStudio2U Написать письмо в студию веб-дизайна WebStudio2U Авторизация Лента новостей студии веб-дизайна WebStudio2U Карта сайта

Приемы копирайтинга для разработки слоганов

Копирайтинг - не просто написание текстов, а целое искусство и сложная наука одновременно. Когда основные ключевые слова для будущего слогана подобраны, для его составления используют несколько различных приемов:

  1. При создании слогана часто употребляют цитации (популярные строчки из х/ф, песен, телепередач) и аллюзии (общеизвестные выражения из истории или экономики). Например, фраза «Жить, как говорится, хорошо! – А хорошо жить еще лучше!» (из к/ф «Кавказская пленница») является цитацией, а фраза «Кто владеет информацией – тот владеет миром» (автор, предположительно Уинстон Черчилль) – это пример аллюзии.
  2. Также в слоганах используют элемент незавершенности, недосказанности, предоставляя потребителю (или посетителю) самому домыслить окончание.
  3. Использование различных приемов повторения также часто встречается в известных слоганах. Выделяют несколько разных приемов повторений: хиазм, стык, анафора, эпифора.
  4. Одинаковые слова в составе слоганов для сайтов (например, "достойный журнал о достойных людях") усиливают и подчеркивают эффект слогана.
  5. В слоганах применяются каламбуры, в которых обыгрывается название товара или что сложнее – его свойства. Например, "Хорошие хозяйки любят "Лоск" - в этом рекламном слогане обыгрывается название стирального порошка и фраза приобретает двойной смысл.
  6. Употребляются при разработке слоганов для сайтов также слова, имеющие один корень и противоположные значения (например, радостный - безрадостный).
  7. Устойчивые выражения или, как они еще называются, фразеологизмы - кладезь вдохновения для многих слоганов. Например, слоган известного бренда Dodge "Grab life by the horns" ("Схвати жизнь за рога") - это трансформированная версия фразеологизма "брать быка за рога".
  8. Часто для слоганов используются также афоризмы, например "Семь бед - один ответ" (Coldrex)

Важное правило при составлении слоганов: слоган не должен быть противоречив или непонятен. Например, Ваш сайт рассказывает о компании-производителе какого-либо товара. Если Вы включите в него специфические профессиональные термины, то лишь профессионалы в этом деле поймут Ваш слоган. Остальная же аудитория Ваших посетителей останется не у дел. Поэтому если Вам приходится «расшифровывать» свой слоган для остальных – скорей всего, слоган подобран неверно.

Теги:
копирайтинг, слоган, слоган для сайта, разработка слоганов, создание слоганов, приемы для слоганов