Реклама, а в особенности Интернет-реклама, широко используется для продвижения различных товаров и услуг. Контекстная реклама, как один из методов рекламы в Интернет, является одним из наиболее эффективных способов привлечения целевой аудитории к рекламируемому объекту. Контекстная реклама основана на принципе соответствия содержания рекламного материала контексту (содержанию) интернет-страницы, на которой размещается данный материал. Для определения такого соответствия используется принцип ключевых слов.
Среди видов контекстной рекламы выделяют:
поисковую - рекламные объявления отображаются на странице результатов поиска используемой поисковой системы, в соответствии с поисковым запросом;
тематическую - рекламный материал отображается на интернет-страницах, соответствующих тематике рекламного материала по содержанию.
Контекстная реклама на страницах Yandex (Яндекс) предоставляется сервисами Яндекс.Директ и Рекламная Сеть Яндекса (РСЯ).
Яндекс.Директ предназначен для рекламодателей, а РСЯ - для распространителей рекламы.
Яндекс.Директ - это инструмент для размещения контекстных рекламных объявлений на страницах не только Яндекса, но и на его сайтах-партнерах.
Возможности, предоставляемые сервисом Яндекс.Директ включают:
- самостоятельную оценку пользовательского спроса на информацию, поскольку открытая статистика поисковых запросов показывает, чем и как часто интересуются пользователи интернета
- выбор запроса, по которому будет осуществляться показ рекламного объявления
- самостоятельное написание текста рекламного объявления рекламодателем
- выбор города (региона), где живет потенциальный покупатель товаров и услуг рекламодателя
- управление размещением рекламы на первой странице результатов поиска в Яндекс (а также на страницах сайтов- партнеров, каталога Яндекс, Яндекс.Адресов и других сервисов Яндекс).
Блок, в котором размещены рекламные объявления может быть как горизонтальным (выше перечня результатов поиска) так и вертикальным (справа от списка результатов поиска). Область выше результатов поиска называется областью спецразмещения - наиболее эффективной областью размещения рекламных объявлений. Область спецразмещения и блок рекламы, расположенный
справа от списка выдачи результатов, - это области гарантированного показа.
Что нужно, чтобы дать рекламное объявление в Яндекс.Директ? Необходимо выполнить несколько простых действий:
- Подобрать ключевые слова.
- Разработать текст контекстного объявления.
- Установить свою цену за клик, которая определит местоположение рекламного объявления среди конкурентов.
Объявления, ставки (плата за клик) по которым назначены ниже установленной в Яндекс.Директе цены входа в гарантированные показы, демонстрируются в режиме ротации, поскольку количество отображаемых объявлений ограничено. Например, на страницах результатов поиска Яндекс по введенному пользователем запросу отображается до 11 объявлений, а на страницах сайтов-участников Рекламной Сети Яндекса - до 9 тематических объявлений. Таким образом, чем выше устанавливаемая плата за клик, тем выше гарантии, что объявление будет замечено потенциальным покупателем.
Преимущества, которые дает контекстная реклама в Яндекс.Директ:
- контекстную рекламу видят лишь те пользователи, кому она предназначена (исходя из поискового запроса) - значит она не раздражает
- эффективность контекстной рекламы высока при минимальных вложениях - оплата производится только за посещение заинтересованных пользователей
- инструментарий Яндекс.Директа позволяет гибко изменять необходимые параметры: в течение приблизительно получаса изменения цены за клик, текста объявления или ключевых слов вступают в силу
- контекстная реклама имеет высокую отдачу и прогнозируемый результат посещаемости - значит есть возможность спрогнозировать количество посетителей сайта еще до начала рекламной кампании.
Для полноценного пользования всеми этими преимуществами, необходимо, чтобы контекстная реклама в Яндекс.Директ была эффективной. Достичь высокой эффективности рекламного объявления можно, если ключевые слова подобраны правильно и часто встречаются в рекламном тексте.
Если у Вас нет времени или Вы не уверены в своих силах - закажите проведение рекламной кампании в студии веб-дизайна WebStudio2U!
Теги:
контекстная реклама,
интернет-реклама,
яндекс,
рекламная сеть,
рекламная компания,
веб-дизайн,
рся,
веб-мастер |